Les Japonais ont remarqué que leurs enfants se lassent vite de leurs jouets. D'ailleurs, on peut mettre une fortune dans un jouet qu'on croit « éternel » et pourtant, les gamins n'ont aucune notion de la rentabilité exigée d'un jouet. Du coup, ils ont inventé un système beaucoup plus rentable et original. La location de ces jouets. Ainsi, on économise de l'argent et les parents peuvent louer un jouet, bien sûr stérilisé, le temps que l'enfant s'en lasse et en loue un autre. Il faut dire que les jouets modernes ne permettent plus autant d'imagination à l'enfant. D'ailleurs, dans un reportage sur Canal +, des gamins explorateurs se sont émus devant les jeux des enfants démunis d'Afrique noire. Les enfants du Nord se sont étonnés de voir les enfants du Sud s'amuser avec un bâton, un fond de bouteille en plastique et beaucoup de sable. Car, chez les enfants, s'amuser c'est cultiver l'imaginaire.