Les téléviseurs plasmas sont, encore, pour la grande majorité des tunisiens, un bel objet qu'on se contente d'admirer dans les vitrines des magasins où ils sont exposés. Au-delà du problème des prix, cette nouvelle génération de téléviseurs, dite de haute résolution et de haute définition (HD), exige un lieu et un décor appropriés. A cet égard, un citoyen nous a dit que pour décider d'acheter un grand écran plasma à 5000 dinars, il faut avoir une villa de 500 mille dinars avec un grand salon très bien meublé pour l'y installer.
De 1200 à 6000 dinars
Cependant, outre les grands écrans plasmas, il existe des écrans LCD, de la même haute gamme mais qu'on trouve dans des tailles plus petites et dont le prix en Tunisie s'élève à 1200 dinars. Leur avantage est qu'ils sont des écrans polyvalents pouvant servir de téléviseurs, d'écrans d'ordinateurs et à d'autres fonctions similaires. Les prix des télévisions à écran plat plasma vont, actuellement, en Tunisie, de 2100 dinars à 5000 et 6000 dinars. En France par exemple, leurs prix vont de 1000 euros (1600 dinars environ) à 5000 euros et bien davantage, selon la grandeur de l'écran, principalement, car pour les autres caractéristiques, les téléviseurs plasmas sont pratiquement identiques. Mais grâce à des actions promotionnelles tous azimuts, le marché européen de l'écran plasma se développe à grands pas et l'on s'attend à un véritable décollage de la demande en 2007, dans les pays européens, où les grands évènements sportifs mondiaux, comme la coupe du monde de football en 2006, ont été très bien exploités par les constructeurs et les distributeurs pour populariser l'article.
Faible marge de manœuvre
En Tunisie, d'après Hatem Khalfaoui , responsable commercial d'un grand magasin spécialisé en électroménager, hi fi et climatisation, la demande reste très faible, car, nous a-t-il dit, contrairement à la situation dans les pays européens, la marge de manœuvre des distributeurs tunisiens de ces articles est mince et ne leur permet pas d'entreprendre des actions promotionnelles pointues, de sorte que le téléviseur à écran plat plasma reste, en Tunisie, un article réservé à une très petite catégorie d'acheteurs . Cependant, on peut être attiré par la beauté et l'élégance des écrans plasmas et LCD et consentir les sacrifices nécessaires pour s'en équiper, en recourant aux prêts et aux facilités de paiement. Sur ce plan, bien qu'ils ne soient pas à la portée de tout le monde, les téléviseurs à écran plat plasma et LCD sont, pour certains, ''de véritables bijoux'' qu'on aimerait bien s'offrir, car ils sont décoratifs, outre l'avantage qu'ils présentent en matière de haute résolution, grâce à une reproduction d'image claire et précise sur la totalité de l'écran, avec un rendu excellent des détails les plus précis et un son plus net. Les images qu'ils donnent sont belles et vivantes et peuvent être vues sous un angle aussi important que 160 degrés, depuis le haut, le bas, la gauche et la droite. Aussi, les écrans plats plasmas sont utilisés pour les présentations officielles, les écrans d'informations publics et autres usages du genre. Dans ce contexte, Hatem Khalfaoui a insisté sur l'importance du service après vente que seuls les magasins opérant dans le circuit commercial organisé peuvent assurer aux clients, en ce qui concerne notamment la disponibilité des pièces de rechange, car les écrans plasmas peuvent aussi être trouvés, dans des circuits moins organisés, et en s'y adressant, l'acheteur peut courir divers risques sur ce plan. Il nous a, aussi, montré des spécimens de téléviseurs à tube cathodique plus comprimés, et d'une plus grande résolution, de manière à les rapprocher des écrans plats plasmas, comme quoi la télévision classique n'a pas, encore, dit son dernier mot.
