Près de deux semaines nous séparent du mois de Ramadan et les distributeurs des produits alimentaires renforcent leurs compagnes promotionnelles. C'est le cas du leader des produits laitiers ultra frais et le monopole incontesté de délice-Danone dans le segment de santé active : « ACTIVIA » qui s'apprête à lancer un nouveau produit. Des petits « frères et sœurs » de Yaourt ACTIVIA seront sur les rayons des grandes et petites surfaces de distribution durant le mois de Ramadan.
Pour lancer la nouvelle gamme de produits, une conférence de presse a été tenue hier par Nathalie Abrahamian, Directeur Marketing de la Société Tunisienne des Industries Alimentaires. Après une année de présence en Tunisie, ACTIVIA accapare 65% de part du marché en volume et 70% en valeur. Deux millions de pots de Yaourt sont produits et commercialisés chaque jour. Combinant les trois clés de succès à savoir : la qualité, l'innovation et l'expertise de Danone, ACTIVIA consolide sa position en Tunisie et s'attèle à diversifier sa gamme de produits de manière à satisfaire une population mouvante et hétérogène de consommateurs. ACTIVA aux morceaux de fruits (fraises, figues et pommes) est la nouvelle gamme de produits ACTIVIA de Délice Danone qui vient s'ajouter à la gamme de produits de santé active destinés spécialement aux consommateurs qui souffrent de troubles digestifs fonctionnels. L'accent mis sur la santé est un choix ciblé qui répond aux exigences des consommateurs et qui offre un produit innovant différent, ce qui renforce la position de la société dans le secteur des produits laitiers. La directrice marketing de Délice Danone a expliqué le succès qu'a connu ACTIVIA en Tunisie par la prévalence des troubles digestifs chez les Tunisiens et principalement Chez les femmes. Selon les études scientifiques élaborées par la société, 25% des Tunisiens souffrent de problèmes digestifs et 18% d'entre eux souffrent de troubles du transit. Près de la moitié des femmes ont des problèmes digestifs et 2/3 d'entre elles endurent des troubles de transit. L'expérience unique de Délice Danone dénote de l'importance de l'innovation et de la créativité dans un marché concurrentiel où la place est pour le plus fort. La prospérité et la croissance des entreprises industrielles, notamment, celles opérant dans le secteur des produits agro-alimentaires dépendent de la capacité de la société de joindre l'utile à l'agréable et adapter l'offre à la demande et non l'inverse. Un effort quotidien de recherches scientifiques, de qualité, de marketing et d'innovation, sont indispensables pour assurer la croissance et l'expansion souhaitées, pour défier la concurrence, mais aussi pour satisfaire les exigences ascendantes des consommateurs.
