Il semble que les influenceurs n'ont plus cet effet considérable sur leurs followers. Une enquête menée par YouGov et le Groupe BPG sur les influenceurs des réseaux sociaux a révélé que 79% des jeunes interrogés avaient annulé leur suivi sur un grand nombre d'influenceurs. La raison ? Leur contenu devient de plus en plus promotionnel et ces influenceurs se mettent à montrer des valeurs contradictoires. Les résultats de l'étude, dans lesquelles 1000 jeunes des Emirats Arabes Unis et d'Arabie Saoudite âgés de 19 à 35 ans, ont montré que 73% des followers ont la capacité de savoir si le contenu publié par l'influenceur sur sa page est publicitaire ou non. Par contre, 59% des followers ont indiqué qu'ils ne font pas confiance aux opinions des influenceurs si le contenu ou les recommandations qu'ils publient sont sponsorisées. Dans un autre aspect de la crise de confiance entre l'influenceur et le consommateur, 4 internautes interrogés sur 5 ont déclaré que les influenceurs pouvaient acheter des followers et des likes sur Instagram. Malgré cette tendance, les adeptes des réseaux sociaux estiment que les résultats de l'étude révèlent également que les influenceurs qui publient du contenu adapté ont toujours de forts taux de suivi. Mais en ce qui concerne les choix des produits, la confiance du public dans l'opinion des amis et des membres de la famille reste supérieure à celle des personnes socialement influentes, comme l'ont confirmé près de 69% des personnes interrogées. Commentant ces chiffres, Arif Ladhabwe, directeur commercial du groupe BBG, a déclaré : "Il n'y a plus de place pour le contenu superficiel ou le contenu promotionnel déguisé en contenu original, il faut donc investir dans le développement d'un contenu capable de communiquer avec les consommateurs." Cette nouvelle étude est conforme à la tendance mondiale et aux chiffres publiés par Mobile Marketer l'année dernière, qui indiquaient une baisse du taux d'interaction avec le contenu fourni par les influenceurs de 4,5% à 1,9%. L'étude a également révélé que le taux d'interaction des abonnés avec le contenu présenté par les influenceurs dans divers domaines, y compris la beauté, la mode, la nourriture et le mode de vie, a diminué au cours de l'année écoulée, et la raison tient également au fait que le public ne peut plus tolérer davantage de contenu promotionnel. Nous ne savons pas si ces influenceurs disparaîtront bientôt, mais il semble qu'ils devront peut-être reconsidérer leur contenu.
