Le géant français de l'agro-alimentaire Danone a annoncé jeudi 15 avril qu'il allait cesser de vanter les bienfaits supposés pour la santé de deux produits laitiers vedettes, en raison de doutes sur la possibilité d'obtenir une reconnaissance de ces qualités par le régulateur européen. Danone a dit qu'il retirait sa demande de validation auprès de l'Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) des yaourts Activia, censé réguler la digestion, et Actimel, qui renforcerait les défenses naturelles de l'organisme. Activia et Actimel "devaient faire l'objet d'un avis de l'EFSA dans les prochaines semaines" et le groupe préfère attendre une clarification des règles avant d'éventuellement déposer une nouvelle demande, a ajouté le responsable. En attendant, Danone a décidé "d'adapter" ses campagnes de publicité à la télévision dans les pays d'Europe, a ajouté Pierre-André Térisse. Publicités qui vantaient les supposés bénéfices pour la santé de ces produits. Cette mesure a déjà été mise en uvre en France. En février, l'EFSA avait mis en doute les allégations santé avancées par Danone. Ils concernaient les effets de l'immunofortis, un cocktail de prébiotiques incorporé dans les aliments pour bébés et censé renforcer leur système immunitaire. "Les preuves avancées par Danone Baby Nutrition pour affirmer que l'immunofortis renforce le système immunitaire des bébés sont insuffisantes", avait affirmé l'agence. L'immunofortis, un cocktail de prébiotiques (oligosaccharides et polysaccharides), est présent dans des marques de lait pour bébés dans de nombreux pays (Belgique, Suisse, Grande-Bretagne, ...) mais pas en France. En octobre c'est le gendarme britannique de la publicité, l'ASA, qui avait déjà jugé trompeur un spot publicitaire sur le yaourt Actimel. Dans ce message publicitaire, Danone affirmait qu'il "est scientifiquement prouvé qu'il (Actimel, ndlr) aide à soutenir les défenses naturelles de vos enfants". Qu'en sera-t-il en Tunisie où seule la marque Activia est commercialisée sous la marque de Délice Danone ? Le fabricant tunisien se tait pour le moment et n'a pas annoncé sa volonté d'adapter ses publicités locales à ces directives européennes. Comme en Europe, Délice Danone axe dans ses promos en Tunisie qu'Activia facilite le transit. Il est vrai que rien ne l'oblige à une quelconque adaptation tant que les autorités sanitaires tunisiennes ne désapprouvent pas ses messages considérés comme trompeurs en Europe et non trompeurs en Tunisie !
