Depuis des années, la Banque Nationale Agricole (BNA) s'est lancée dans une nouvelle stratégie de communication ayant principalement pour objectifs de renforcer son identité, de consolider sa notoriété et de véhiculer l'image d'une banque jeune et citoyenne. Le sport semble être le vecteur de communication privilégié de la banque et est une composante essentielle aussi de sa stratégie RSE. C'est ainsi que la BNA a placé, dans une première phase, les préoccupations sociales et économiques au cœur de sa stratégie de développement tout en s'appuyant sur une démarche lui permettant de valoriser son rôle social et de s'adapter aux évolutions et exigences de la société. La politique RSE de la BNA est ainsi structurée autour de 2principaux axes, à savoir : "L'Education& la Solidarité" ainsi que "Le Sport et l'Olympisme".
Le sport est un levier de richesse en termes d'image, de notoriété et d'identité ; c'est un véritable ascenseur social et est synonyme aussi de large audience et de mobilisation médiatique. Pour le choix de cet axe, c'est la convergence entre les valeurs du sport en général et celles portées par la BNA, durant son parcours de plus de 55 ans, est à la base de cet engagement de la banque dans le sport. L'objectif marketing de cet engagement en faveur du sport est de définir et de retracer le rôle social de la BNA, de valoriser sa responsabilité sociétale et son engagement communautaire et, finalement, rajeunir son image et instaurer un échange de valeurs et des rapports durables avec la société. Notons aussi, qu'en s'associant à des causes nobles, la BNA défend aussi ses propres valeurs, réaffirme son identité et en même temps consolide son image de banque citoyenne.
Dans le cadre de la mise en œuvre de cette stratégie, la BNA a multiplié les conventions de partenariat, les manifestations sportives auxquelles elle a apporté son soutien ainsi que les événements qu'elle a organisé afin de contribuer à la vulgarisation et à la diffusion des principes de l'olympisme et des véritables valeurs du sport. Il s'agit principalement du partenariat BNA-CNOT, du parrainage des élites sportives "BNA Challenge Team", de l'organisation des premiers jeux de plage de Tunisie "BNA BEACH GAMES" et le lancement du Beach Handball en Tunisie.
En ce qui concerne le partenariat BNA – CNOT, il date depuis 2012. La BNA a défini le sport olympique comme étant l'élément central et l'axe primordial de la stratégie de marketing sportif et de l'engagement de cette banque dans le sport. Ce rapprochement avec le CNOT, s'inscrit dans la culture de la BNA fondée, depuis plus de 55 ans d'histoire, sur des valeurs proches de l'olympisme : la solidarité, l'esprit d'equipe, l'effort pour la performance et le dépassement de Soi ; Il s'agit bien d'une convergence entre les valeurs de l'olympisme et du sport en général et celles portées par la BNA. La BNA vise aussi via ce partenariat l'association de son image à des évènements internationaux et aux valeurs de l'olympisme et le soutien de l'élite sportive tunisienne, la BNA se veut un acteur citoyen et dynamique de la société. Ce partenariat vise le renforcement et la consolidation de la notoriété via des retombées médiatiques importantes, la dynamisation et rajeunissement de l'image à travers l'association de l'image de la BNA à des événements internationaux et aux valeurs de l'olympisme ainsi que le soutien de l'élite sportive tunisienne. Le slogan "La BNA : Une Banque, Un Esprit Olympique" traduit et expose avec clarté l'objectif marketing pour ce partenariat.
En 2016, la BNA a annoncé avec fierté et grande ambition le nouveau challenge de la BNA en matière de mécénat sportif : Un nouveau concept baptisé "BNA Challenge Team" et qui a pour objet le parrainage des futurs champions des sports individuels ; Il s'agit bien évidemment d'une action de mécénat et non pas de sponsoring. L'objectif principal est de voir cette nouvelle alliance contribuer à la découverte de jeunes talents et à une meilleure formation de l'élite sportive tunisienne afin d'accompagner le travail de fond effectué et par le CNOT et par les Fédérations sportives. Le "BNA Challenge Team" est la parfaite illustration de la contribution de la banque à l'essor du sport dans le pays permettant à la Tunisie de rayonner à l'échelle internationale et aux jeunes sportifs de relever le défi, de concrétiser leurs rêves et de marquer l'histoire du sport tunisien. Ce team BNA comporte actuellement six (6) jeunes talents sportifs : Iness Gmatti(Fédération tunisienne de voile), Jlassi Med Fares (Fédération tunisienne d'athlétisme), Ouesslati Oussama (Fédération tunisienne de taekwondo), Snoussi Oussama Mahmoud (Fédération tunisienne de judo), Fares Ferjeni (Fédération tunisienne d'escrime) et Jarra Emira Fédération tunisienne de triathlon). Outre le volet sportif, BNA Chalenge Team revêt une dimension sociale puisque la banque envisage associer les jeunes sportifs de son team aux actions de soutien et évènements dont la BNA est partenaire en tant que banque citoyenne, ces athlètes seront aussi mobilisés en faveur des causes nobles de solidarité et de soutien. On notera que le jeune athlète Oussama Oueslati, parrainé par la BNA dans le cadre de son projet sportif "BNA Challenge Team", a offert à la Tunisie une médaille de bronze de la compétition de Taekwondo des Jeux Olympiques Rio 2016, une première médaille olympique pour cette discipline. C'est une grande fierté pour la Tunisie et une grande récompense pour la BNA. Il y a lieu de rappeler aussi que deux autres jeunes sportifs de "BNA Challenge Team" ont participé aux JO de RIO 2016, à savoir Ines Gmatti & Fares Ferjani : ils ont aussi donné le meilleur d'eux-mêmes, au cours de cette compétition de très haut niveau. Par ce grand projet de parrainage, la BNA continue à relever le même défi et à partager le rêve de marquer l'histoire du sport tunisien.
Toujours dans le cadre de cet engagement en faveur de l'adoption des valeurs du sport et de l'olympisme, la BNA a lancé en 2015 les Jeux de Plage de la Tunisie : "BNA BEACH GAMES ". La BNA, à travers cet évènement placé sous le signe du partage, vise à renforcer son image de banque de proximité et de banque citoyenne tout en valorisant son engagement pour le sport. La deuxième édition de ces Jeux de Plage "BNA BEACH GAMES-Edition 2016" a été organisés du 27 juillet au 14 août 2016 avec la participation de plus de 800 jeunes sportifs répartis sur 7 disciplines à savoir : beach handball, beach rugby, beach volleyball, l'aviron, canoë-kayak, l'aquathlon et le speed ball. Cette compétition s'est déroulée dans 7 sites : la Maamoura, Radés, Hammamet, Kelibia, Bizerte, Hamem El Ghzez et La Marsa, où la finale a été organisée. De l'initiation à la compétition, de la pratique familiale aux plus grands défis, la BNA a contribué par l'organisation de ce grand évènement sportif à nourrir la passion pour le sport au quotidien et dans des moments d'exception. Ce grand évènement a réussi à introduire certaines activités sportives traditionnellement moins accessibles, ou simplement moins populaires, auprès du grand public. On notera que la BNA BEACH GAMES a été primé dans la soirée du Flambeau Olympique organisé par le CNOT en tant que meilleur événement sportif de l'année (Hors compétitions officielles). Les deux premières éditions de ces Jeux de Plage, pleins de sensation, ont été couronnées de succès ; la BNA voulait faire de ces jeux une tradition pour la banque.
Depuis 2012, la BNA, en partenariat avec la Fédération tunisienne de handball et la Ligue nationale de beach handball, a assuré le lancement, la promotion et la vulgarisation du Beach Handball en Tunisie et ce en organisant chaque année les compétitions officielles de cette discipline sportive. La médaille d'or qui a été offerte à la Tunisie par l'équipe nationale de Beach Handball à l'occasion de sa participation aux Jeux Med de Pescara 2015, ne peut que valoriser les efforts déployés par la BNA et récompenser sa démarche de sponsoring sportif adoptée pour la promotion du Beach Handball.
