En Tunisie on fait de la pub. Mais pas assez au point que les spots publicitaires passés sur les écrans des chaînes télévisées en Tunisie (elles commencent à être nombreuses en l'absence d'une loi) ne dépassent pas les 58 minutes seulement hors ramadan et les 3 heures pendant le mois saint. Pour l'année écoulée, les investissements publicitaires (IP) ont atteint 183,3 millions de dinars hors taxes, soit 0,3% du PIB national, soit un investissement de 16,7 dinars par habitant tunisien. Ce rapport IP/PIB est de l'ordre de 0,8% au Maroc ou les investissements publicitaires en 2012 ont atteint 1.268,7 millions de dinars hors taxes. Par habitant, le Maroc présente un investissement publicitaire qui s'élève à 39,3 dinars. L'Egypte occupe (grâce à ses caractéristiques démographiques : au moins 85 millions d'habitants) le premier rang dans l'Afrique du nord avec des investissements publicitaires de l'ordre de 1.779,1 millions de dinars hors taxes, soit 51,2% sur le total des investissements publicitaire dans ladite zone. La part de la Tunisie demeure faible avec 5,3% alors que les IP du Maroc représentent 36,5% des 3, 4763 milliards de dinars hors taxes investis en publicité dans l'Afrique du nord. Ces chiffres et tant d'autres étaient révélés samedi dernier à l'occasion de la journée « Open Sigma 2013 ». Cette grande messe a réuni un beau monde de la publicité, des annonceurs ainsi que les spécialistes de la communication en Tunisie. Les spots télévisés occupent le premier rang dans la répartition des IP en Tunisie et représentent 58%. La chaîne Hannibal TV est la première chaîne ayant diffusé les spots publicitaires avec une part de 32,9% suivie par Nessma TV (28%) (en augmentation de 45,6%), Ettounsiya (23,5%) et Al Wataniya avec 14,6 % des investissements publicitaires catégorie TV. La part des radios dans l'ensemble des IP, atteint pour l'année écoulée 15,6%, soit 31,8 millions de dinars hors taxes. Concernant la répartition des IP catégorie radio, les chiffres de Sigma laissent remarquer que Mosaïque FM arrive en tête avec 12 millions de dinars, suivie par Jawhara FM avec des recettes publicitaires de l'ordre de 7,3 millions d dinars hors taxes. Shems FM, occupent la troisième position avec 5,5 millions de dinars hors taxes comme recettes publicitaires. La presse détient 14,3% des investissements publicitaires alors que les parts de l'affichage et de l'internet sont respectivement 10,5% et 1,5%. Hassan Zarguouni explique dans ce sens que l'usage de l'internet et des réseaux sociaux pour la communication reste embryonnaire en Tunisie. Les Tunisiens boycottent Aljazeera ! Toujours selon les chiffres de Sigma Conseil, les Tunisiens deviennent de plus en plus fidèles aux chaînes locales avec un taux d'audience de 66,6% hors Ramadan et 90,9% durant le mois Saint. Alwataniya se place au Top 10 du classement avec une part d'audience de 25,7%, suivie par Ettounissiya et Hannibal TV avec des part d'audience respective de 14,8% et 14,9%. La chaîne d'information Al jazeera ne figure qu'à la septième place avec une part d'audience assez faible (4,8%). Durant le mois de Ramadan, la chaîne Ettounissiya est la plus regardée par les Tunisiens avec une part d'audience de 27%, suivie par Alwataniya 1 dont la part d'audience frôle 21,4%. Vient ensuite la chaîne Hannibal TRadio de Tunis Chaîne Nationale (RTCN) avec 15% de part d'audience et Nessma TV avec seulement 7,4% de part d'audience. Pour les radios, les chiffres avancés par Hassan Zargouni, indiquent que Mosaïque FM est la radio la plus écoutée en Tunisie avec un million d'auditeurs quotidiennement, soit 28,1% de part d'audience, en progression de 7,6%. Shems FM occupe la deuxième place avec une part d'audience de 12,7%, en progression de 145% par rapport au mois de décembre 2011. La Radio de Tunis Chaîne Nationale (RTCN) arrive en troisième position avec 358 000 auditeurs par jour, soit une part d'audience de l'ordre de 10,1%.
