Les gazouillis de Twitter n'ont-ils que très peu d'écho ? C'est ce que suggère l'étude menée par Sysomos, société spécialisée dans le marketing analytique. Cette dernière a examiné 1,2 milliards de tweets et constaté que 71% ne provoquent aucune réaction, c'est-à-dire qu'ils ne sont pas repris ("retweets") et n'occasionnent aucune réponse. Sur les 29% de messages qui génèrent une réaction, 23% sont des réponses directes et 6% des "retweets". Indication qui a son importance, 92,4% de ces "retweets" sont effectués dans l'heure qui suit la publication du message d'origine et seulement 1,63% ont lieu au cours de la deuxième heure. La proportion est encore plus importante pour les réponses, avec 96,9% publiées dans l'heure. Et sur l'ensemble des tweets qui ont entraîné une réponse, 85% n'en ont obtenu qu'une seule. Si ces chiffres ne remettent pas en cause la puissance de Twitter en tant que médium, ils en confirment en revanche le caractère instantané.
