L'idée des programmes audiovisuels éducatifs dans le monde arabe n'est pas nouvelle. Il y a eu des expériences qui, malgré l'importance de leurs contenus, elles étaient mal présentées au niveau technique. Les jeunes, qui représentent 45% de la population dans le monde arabe, trouve du mal à recevoir ce genre des programmes. Le projet Maarifa, mené par Canal France International, associe France télévision et l'Union des télédiffuseurs arabes, représente une occasion pour renouveler l'offre de contenus éducatifs des télévisions, prendre en considération les nouveaux usages média (internet, téléphonie) et offrir des contenus multimédias ainsi que mobiliser le plus grand nombre d'acteurs du monde de la télévision, de l'éducation et de la culture. Pour la première en méditerranée, France télévision et arabe State broadcasting Union ont organisé un colloque intitulé « télévision-éducation : le savoir, un enjeu grand public », placé sous l'égide du ministre de l'éducation, M. Hatem Ben Salem et innauguré par Renaud Muselier, président du conseil culturel de l'union pour la Méditerranée, Rémy Pflimlin, président de France télévision, Slaheddine Maaoui, directeur général de l'ASBU, Alain Belais et Etienne Fiatt, respectivement président et directeur général de Le projet Maarifa s'adresse selon les organisateurs, aux chaînes de télévisions du Sud de la Méditerranée et du Monde Arabe. Il permet également d'établir une coopération sur un thème d'actualité : l'éducation. Né de l'initiative commune de deux rives de la Méditerranée, le projet Maarifa apporte des éléments très pratiques pour la région et aide à faire avancer l'audiovisuel de ses pays. Lancé en avril 2010 sous l'égide du Conseil Culturel pour la Méditerranée, le projet Maarifa a pour objectif d'attirer l'attention sur les opportunités en matière d'accès à l'éducation que permettent les nouveaux médias numériques et de montrer la voie d'une coopération moderne autour de ces enjeux. Dans le cadre de l'appel à projet Maarifa, 10 projets ont été proposés par les nombreux partenaires médias de la Méditerranée. Mektaba de la chaîne éducative marocaine Arrabia éditée par la Société Nationale de radiodiffusion et de la télévision, Chabaab, défendu par la chaîne palestinienne Wattan TV qui est une émission de plateau de 12 épisodes qui donnera la parole aux jeunes générations et se distingue par l'utilisation de plusieurs supports de diffusion : télévision, web et réseaux sociaux. Madrasati, proposé par le Jordan Radio and telvision, c'est un projet qui répond aux objectifs fixés par le programme national de modernisation du système scolaire : les technologies numériques et la création de contenu multimédia au service de l'éducation. Ces trois projets ont répondu aux critères de sélection imposés et qui mit l'accent sur l'innovation et la structure ainsi que l'ambition pédagogique et la capacité à pérenniser le projet. Le partage de l'éducation, de la formation et de l'innovation est les principaux défis de France télévision, CFI et l'ASBU.
