Nos opérateurs de télécom mettent le jackpot dans la pub. Tunisie Telecom brule la chandelle par les deux bouts pour promouvoir sa 3G. Orange et Tunisiana mettent en avant leurs formules ramadanesques. Mais difficile de faire mieux que le yaourt et le Coca en ce mois saint. La société d'études statistiques et de sondage Mediascan, vient de publier son rapport hebdomadaire sur le passage des publicités dans nos chaînes Tv. Le récapitulatif d'audience pour la première semaine de Ramadan, classe la chaîne des frères Karoui au premier rang avec 23016 secondes de publicité. Hannibal Tv vient en seconde place avec un score de 21485 secondes. Et sans grande surprise, nos deux chaînes publiques réunis, dépassent à peine la barre des 10000 secondes en allocation de plages publicitaires. Al Wataneya 1 glane ainsi 9675 secondes et sa petite sœur se contente d'une petite miette de 730 secondes. Adieu le monopole de fait de l'ERTT et ses mannes publicitaires! La démocratisation du paysage audiovisuel tunisien a corsé la course à la pub. Et c'est, curieusement le compteur des diffuseurs historiques qui a encaissé les premières répercussions. La razzia publicitaire des opérateurs mobiles! Sur les quatre premiers annonceurs vedettes de la première semaine du mois saint, on retrouve nos trois opérateurs de téléphonie mobile. Même si le rapport positionne le secteur de la télécommunication en deuxième place, après celui de l'alimentation en termes d'investissement Tv en secondes. En effet, les publicités des enseignes alimentaires totalisent 31316 secondes, directement suivis par les spots des opérateurs téléphoniques qui s'élèvent, en longueur, à 16040 secondes sur nos chaînes Tv. La marque Tunisie Telecom occupe la tête du podium avec 4570 secondes de publicité, talonnée en second classement d'Orange Tunisie, qui a investit 3750 secondes de publicité, la marque Régina est classée troisième avec 3365 secondes, dépassant légèrement Tunisiana, en termes d'investissement Tv. Le premier opérateur privé occupe, donc, la quatrième place avec 3115 secondes. Des résultats plutôt décevants... Sur le même rapport, l'agence Mediascan indique les scores du Day After Recall. Cette technique permet de mesurer l'impact de la publicité sur le téléspectateur. Les sondés sont interrogés, à cet effet, sur les publicités dont ils se souviennent encore, un jour après leur diffusion à la télé. Paradoxalement, on y découvre que la fréquence de passage ainsi que la longueur des spots n'ont pas de corrélation avec son incidence directe sur l'audimat. On notera en effet qu'Orange Tunisie, qui est le deuxième annonceur dans le top 10 en investissements Tv détient un piètre score dans le classement du Day After Recall et y occupe la dernière place. Le tout premier annonceur, à savoir Tunisie Telecom s'y voit aussi reculer de deux places. Même sort pour Tunisiana, qui ne semble pas trop miser sur la publicité en ce Ramadan en termes d'investissement Tv en seconde. Le Tunisien moyen semble plutôt apprécier les spots du Yaourt Delice, Activia et celui de Coca-Cola qui correspondent mieux avec le mois de jeûne.
