Avec trois pages de publicité sur les plus grands quotidiens américains (Wall Street Journal, New York Times, US Today), Microsoft profite de l'annonce des nouvelles règles de confidentialité de Google pour épingler son concurrent. L'attaque de Microsoft est directe et agressive : «Google est sur le point de faire des changements impopulaires sur certains de ses produits les plus populaires», peut-on lire sur la page de pub. «Il vous sera plus difficile de contrôler vos informations personnelles» ajoute Microsoft. « Chaque donnée que Google collecte et relie à vous augmente votre valeur pour un annonceur», martèle la firme de Bill Gates. Evidemment, Microsoft ne fait pas que conseiller ses utilisateurs. Cette opération est destinée à promouvoir ses 4 produits concurrents: sa messagerie Hotmail, son moteur de recherche Bing, son navigateur Internet Explorer, et sa suite bureautique Microsoft 365. Microsoft ne s'est pas arrêté à la publicité dans la presse pour railler son concurrent, la firme a également sorti de ses tiroirs une vidéo parodique intitulée Gmail Man, pour attaquer la messagerie de son rival, en passe de devenir la messagerie en ligne numéro1 devant Hotmail. Ironie du sort, Microsoft publie la vidéo sur YouTube, propriété de Google.
