Le chiffre d'affaires de CELLCOM a connu une croissance impressionnante de 29% au quatrième trimestre 2023 par rapport à la même période en 2022, s'établissant à 17.5 millions de dinars tunisiens (MDT). Cette augmentation est principalement attribuée à la hausse de 30% du chiffre d'affaires GSM, qui a atteint 16.2 MDT. Cependant, sur l'ensemble de l'année, le chiffre d'affaires GSM a enregistré une baisse de 7%, passant de 51.6 MDT en 2022 à 48.2 MDT en 2023. Cette diminution est due à une réduction de l'activité GSM sur les marchés internationaux et nationaux, exacerbée par de nouvelles taxes douanières et une pénurie de composants électroniques.
Le chiffre d'affaires des recharges s'est stabilisé à 1.2 MDT au quatrième trimestre 2023, identique à celui de la même période en 2022. Sur l'année complète, le chiffre d'affaires des recharges a légèrement augmenté, passant de 4.6 MDT en 2022 à 4.8 MDT en 2023.
La performance globale de CELLCOM en 2023 s'est améliorée. La marge brute a augmenté de 11% par rapport à 2022, avec une réduction des charges d'exploitation de 11% et une baisse significative des charges financières de 57%. Ces améliorations sont le résultat d'une stratégie commerciale optimisée et de l'évolution favorable du cours de change USD/TND. La société a également renforcé sa position sur le marché grâce à des partenariats stratégiques avec Ooredoo pour la gamme Infinix et une amélioration de son chiffre d'affaires avec l'opérateur Orange.
La marge brute pour le quatrième trimestre 2023 a atteint 1.80 MDT, soit une augmentation de 33% par rapport à 1.35 MDT au quatrième trimestre 2022. Le taux de marge brute a également augmenté, passant de 11.2% à 11.5% pour la même période.
Les autres charges d'exploitation ont diminué de 11%, passant de 1.9 MDT fin 2022 à 1.6 MDT fin 2023.
La trésorerie nette a connu une amélioration significative, atteignant 2.2 MD fin 2023 contre seulement 0.3 MD fin 2022. Cependant, le délai moyen de règlement des fournisseurs s'est allongé, passant de 60 jours à 90 jours.
La masse salariale a légèrement diminué, passant de 2.8 MD en 2022 à 2.7 MD en 2023. L'effectif moyen a également connu une baisse, passant de 69 en 2022 à 67 en 2023.
