Un mois après le lancement de la chaîne de radio privée Jawhara FM (le 25 juillet 2005), il était temps d'en mesurer l'impact en terme d'audience auprès de sa cible, à savoir les habitants de la région du Sahel. Une récente enquête SIGMA Conseil, le bureau d'études spécialisé dans la recherche marketing et média, a été réalisée dans la région du Sahel élargie (Sousse, Monastir, Mahdia, Hammamet et Kairouan) auprès d'un échantillon de 2 000 individus âgés de 12 ans et plus (400 par ville), représentatif des catégories socioprofessionnelles et des tranches d'âge selon les récentes données de l'INS et équiréparti entre hommes et femmes.
Cette enquête a porté sur l'écoute de la radio en général dans cette zone et celles des radios diffusant sur la bande FM en particulier. Les questions posées aux interviewés étaient en spontanées (réponses non suggérées) et la période d'enquête a couvert aussi bien les jours de semaines que les jours de week-end.
Le principal résultat de cette enquête par sondage est le relatif fort taux d'audience de Jawhara FM dans sa région de diffusion avec un taux global de 27% de pénétration (taux de personnes ayant déclaré avoir écouté la chaîne au moins pendant un quart d'heure la veille de l'enquête) sur l'ensemble des cinq villes concernées par l'enquête. Jawhara FM devient de fait la première radio la plus écoutée de la région.
Le taux d'écoute était de 35.5% à Sousse, traduisant l'attente fébrile de la part des habitants de cette grande ville de disposer d'une radio reflétant davantage le dynamisme de cette localité touristique, universitaire et industrieuse !
A Monastir, et avec un taux d'écoute de 33.6%, la station de radio publique Radio Monastir garde encore la tête de file des chaînes radios les plus écoutées : mais jusqu'à quand ? En effet, cette chaîne historique (plus de 25 ans d'âge) est talonnée de près par Jawhara FM avec 30.8% de taux d'écoute (qui diffuse seulement depuis un mois !). Le week-end, Radio Monastir, dans sa ville berceau, creuse encore plus l'écart avec ses concurrentes en affichant un taux d'écoute de 39.1%.
Hammamet, l'été, est une ville stratégique à plus d'un titre. D'abord il y a le lot d'estivants à fort potentiel en termes de pouvoir d'achat très courus par les annonceurs, mais aussi c'est la seule ville où les deux seules radios privées tunisiennes continuent à être captées dans de bonnes conditions de réception. Ce mois d'août, la bataille de la bande FM à Hammamet est remportée haut la main par Mosaïque FM où elle obtient des taux comparables à ceux que SIGMA mesure régulièrement sur le Grand Tunis. Mosaïque caracole en tête des stations radio en terme d'écoute pendant ce mois d'août avec 58.7% contre 13.3% pour Jawhara FM. Le résultat obtenu par MFM est le fruit d'une plus forte notoriété, d'une bonne campagne publicitaire affichage et radio, mais aussi grâce au fait la majorité des plaisanciers à Hammamet sont des habitants du Grand Tunis où la chaîne fait partie pleinement du paysage médiatique quotidien d'une majorité de tunisois.
Il est à noter que, toujours à Hammamet ce mois d'août, la chaîne de radio publique RTCN fait un score d'audience de 22.1% (taux comparable à celui enregistré au niveau national) et que RTCI est écoutée au quotidien par 13.3% des personnes interrogées.
Enfin, dans l'ensemble des villes concernées par cette enquête réalisée par SIGMA sur l'écoute radio au mois d'août 2005, la chaîne publique Radio Jeune est très en retrait en terme d'audience par rapport aux autres chaînes, avec un taux moyen d'écoute de seulement 1.3%, un taux qui invite à une interrogation sur le positionnement futur de cette chaîne dédiée aux jeunes et qui doit retrouver ses marques.
