Depuis quelques mois, la marque Fiat a mis en place une nouvelle politique stratégique, comme en témoignent les nombreuses nouveautés présentées : de la Croma à la Grande Punto, en passant par la Panda et à la Fiat Sedici, auxquelles viendra bientôt s'ajouter la Nuova Bravo. Comme l'explique Luca De Meo, responsable de la Marque Fiat : «Dans un contexte aussi dynamique et aussi significatif, nous avons décidé de saluer le parcours accompli jusqu'ici en réactualisant aussi notre logo, signe tangible d'une relance qui nous projette vers de futurs défis. Le nouveau logo débutera sur la calandre de la nouvelle Bravo et sera ensuite progressivement adopté par tous les modèles Fiat». Dessiné par Robilant Associati (agence spécialisée en Brand Advisors & Strategic design) en collaboration avec le Centro Stile Fiat, le nouvel emblème s'inspire du célèbre écusson arboré par les voitures Fiat entre 1931 et 1968 : des caractères allongés verticalement sur fond rouge rubis. La garniture chromée, à l'effet tridimensionnel, évoque la technologie évoluée, le design italien, le dynamisme et l'originalité. Par ailleurs, elle rend hommage à l'écusson arrondi en feuilles de lauriers (avec caractères blancs sur fond rouge), qui a longtemps identifié les voitures Fiat les plus performantes et les plus puissantes. Essentiel et puissant, le nouveau logo symbolise le changement dans la continuité, signe du passé réactualisé pour exprimer la vocation de Fiat : une Marque prête à relever les défis qui l'attendent et, en même temps, fière de son identité historique. En particulier, les deux principaux éléments du nouveau logo (la forme en écusson et la couleur rouge) rappellent immédiatement la Fiat 524 de 1931, première voiture ayant arboré un emblème rectangulaire qui s'intégrait parfaitement dans une calandre en forme d'écusson avec des éléments verticaux, dont les lignes inédites avaient été dessinées à partir de critères à la fois aérodynamiques et esthétiques. Le nouveau logo FIAT synthétise la mission d'une entreprise italienne qui réalise depuis plus d'un siècle des voitures belles, accessibles et capables d'améliorer la qualité de la vie de tous les jours. R.B.H.
