Du 15 au 19 mars 2011, se tiendra à Francfort, en Allemagne, l'ISH 2011, le Salon international des techniques de la salle de bain, du bâtiment, de l'énergie et de la climatisation, énergies renouvelables. Lancée il y a plus de 50 ans, la plus grande plateforme mondiale pour le design innovant des salles de bain, les solutions sanitaires durables et les techniques des bâtiments respectueuses de l'environnement accueillera, sur 25 hectares, plus de 2.300 entreprises exposantes, tant allemandes qu'étrangères, et plus de 200.000 visiteurs attendus en 2011. «La demande mondiale de solutions économisant l'énergie dans le bâtiment est immense, déclare Wolfgang Marzin, président du directoire de Messe Frankfurt (organisateur). C'est ce que démontrent le niveau des inscriptions et la taille de l'ISH, le plus grand Salon mondial alliant l'eau et l'énergie. […] Car l'économie d'énergie dans les bâtiments est d'autant plus performante que les divers corps de métier coopèrent». En sus d'une offre complète de produits, ISH Water et ISH Energy placent la thématique de l'économie des ressources au centre de multiples présentations, forums professionnels et concours encourageant une utilisation parcimonieuse de l'eau et de l'énergie dans le bâtiment. Le plus allemand ? Des corps de métiers complémentaires maîtrisés par le même artisan ont permis avec le temps d'amorcer une approche globale de ce thème de l'eau et de l'énergie dans le bâtiment. Cette année, un nouveau pion est intégré : les architectes. A l'occasion de la présentation des potentialités d'une participation à l'ISH 2011 pour une entreprise tunisienne, nous avons pu rencontrer le responsable de l'organisation du salon et la représentante du bureau Messe Frankfurt Maghreb. Cette présentation n'était pas qu'une simple conférence de presse, elle avait surtout pour ambition de créer les conditions d'une rencontre entre les différents acteurs de ce secteur. En effet, les organisateurs allemands ne se considèrent pas comme seuls vendeurs d'espaces, ils s'impliquent également dans un rôle de ‘consultant/accompagnateur'. Cette vision est très différente de l'engagement que l'on peut trouver en Tunisie du côté de certains organisateurs. La représentante du bureau Messe Frankfurt Maghreb, s'occupant d'un grand panel de salons allemands, a pu nous livrer son point de vue sur les entreprises tunisiennes qui souffrent en premier lieu d'un manque de confiance en leurs produits, alors qu'elles proposent souvent des solutions innovantes et attirantes. De plus, l'entreprise manque souvent d'une réelle stratégie vers l'export et ne prend pas la peine d'investir dans du marketing vers des marchés pourtant porteurs et accessibles à ses marchandises. Quant à la visite de l'ISH 2011 par des sociétés ou membres gouvernementaux impliqués dans le plan solaire ou le projet Desertec, Mme Ben Youssef a dû avouer qu'elle n'a pas encore été contactée. Un état de faits dommageable, puisque l'ISH 2011 est l'évènement qui centralise et fait le point sur les dernières avancées technologiques, notamment dans le domaine de la production d'énergies solaire ou renouvelables.
