La Société de fabrication de boissons de Tunisie (SFBT) a publié ses indicateurs trimestriels de 2024 et ses chiffres pour toute l'année écoulée. On y lit que la vente de la bière a rapporté trois fois plus de revenus que les boissons gazeuses, que les revenus de la bière sont en hausse, alors que ceux des boissons gazeuses sont en baisse. Les chiffres de la SFBT sont toujours scrutés de près, aussi bien par les millions de consommateurs que par les milliers d'actionnaires de la société. Ceci est plus que normal tant la société a une notoriété en Tunisie, puisqu'elle détient les marques de boissons les plus prestigieuses du marché, qu'elles soient gazeuses ou alcoolisées. Pour la première catégorie, la SFBT commercialise Coca-Cola, Fanta, Boga, Schweppes, Apla, Orangina et Sprite. Elle produit également les jus sous la marque Stil et Cappy, des bières sans alcool Celestia, les eaux de table Jektiss et Primaqua et les eaux minérales Safia, Cristaline, Marwa, Melliti, Oktor et Garci. Pour la seconde catégorie, la SFBT propose Celtia, Beck's, Stella, 33, Starbraü et Legend by Celtia. La SFBT s'est également spécialisée dans le vin et propose les marques des Domaines Malouf, Phenicia, Shadrapa, Vinum et Désir. C'est évident, quelle que soit la préférence gustative du consommateur, il a toutes les chances de tomber sur l'une des marques de la SFBT.
Une valeur sûre pour les actionnaires Du côté des boursicoteurs, cet engouement national pour les produits de la société fait inévitablement leurs affaires. « C'est une valeur sûre, elle est souvent en hausse et c'est un des meilleurs investissements que l'on peut faire », se félicite un boursicoteur père de famille qui a placé une bonne partie de son épargne, et celle de ses enfants, dans les titres de la SFBT. « C'est une valeur de fond de portefeuille », analyse l'intermédiaire en bourse Tunisie Valeurs, un des deux plus grands intermédiaires du pays. « La SFBT fait preuve de résilience face au chaos. Le pire est derrière elle », analyse MAC SA, l'autre plus grand intermédiaire tunisien. À vrai dire, les chiffres de la SFBT font qu'aussi bien les actionnaires que les boursicoteurs n'en démordent pas. Ils ne sont jamais déçus par la qualité des produits, ni par la valeur de l'action. Ceux de 2024 publiés hier confirment cette position, malgré quelques baisses.
La résilience de la SFBT face aux turbulences Au total, en 2024, la SFBT a réalisé un chiffre d'affaires de 836,585 millions de dinars contre 826,865 millions de dinars en 2023, soit une hausse de 1,17 %. Un chiffre obtenu malgré la baisse des revenus des boissons gazeuses, qui sont passés de 197,755 millions de dinars à 193,953 millions de dinars, des revenus de l'exportation des bières (passés de 6,7 MDT à 4,9 MDT) et des différents autres produits qui sont passés de quarante millions à 29 millions de dinars. En dépit de toutes ces baisses, la SFBT a su tirer son épingle du jeu et réussir une croissance de ses revenus, et ce grâce notamment à la vente des bières en local. Ainsi, les revenus de la bière pour 2024 ont été de 582,772 millions de dinars contre 558,441 millions de dinars en 2023, soit une hausse de 4,36 %. Les boissons gazeuses à l'export ont également connu une légère augmentation.
La bière, locomotive de la SFBT Ces chiffres montrent que la bière est comme une locomotive pour la SFBT, puisqu'elle représente 69,61 % de son chiffre d'affaires. À elle seule, elle rapporte trois fois plus que l'ensemble des boissons gazeuses et leurs marques internationales hyper prestigieuses. En Tunisie, la Celtia pèse trois fois plus que Coca-Cola. En volume, la tendance est en revanche baissière, aussi bien du côté des boissons gazeuses que de la bière. Les Coca-Cola and co ont été écoulées à quelque 19,816 millions d'hectolitres en 2024 contre 22,314 millions d'hectolitres en 2023, soit une baisse de 11,19 %. Les bières, pour leur part, ont été écoulées à quelque 1,721 million d'hectolitres en 2024 contre 1,722 million d'hectolitres en 2023, soit une baisse insignifiante de 0,05 %. En dépit de la baisse, ces chiffres sont cependant gigantesques. Rapportés à la population de quelque douze millions d'habitants, on conclut que chaque Tunisien a consommé en 2024 au minimum 14,34 litres de bières par an et 165,137 litres de boissons gazeuses. On doit cependant nuancer ces chiffres. En effet, la population réellement concernée (les consommateurs adultes) est bien inférieure à douze millions, et la SFBT ne détient pas le monopole de la fabrication de bières et de boissons gazeuses en Tunisie. D'autres acteurs sont présents sur le marché, ce qui signifie que la consommation réelle par habitant est bien plus élevée.
Une performance remarquable, malgré les pressions politiques N'empêche, en dépit de toutes ces baisses, ce qui compte réellement pour une entreprise et ses actionnaires, ce sont les chiffres d'affaires et les bénéfices. On ne peut pas dire autant d'une bonne partie des autres entreprises du Tunindex. Il s'agit d'une réelle performance, car l'année 2024 a été bien mouvementée pour la SFBT avec de grosses pressions politiques. En début d'année, elle a été dans le viseur du président de la République. Après le redressement fiscal en 2023, qu'elle a contesté, elle a eu droit en 2024 à une amende de près de vingt millions de dinars de la part du Conseil de la concurrence. Puis, à cause de la guerre à Gaza, elle a subi de plein fouet une large campagne hostile contre ses produits, notamment Coca-Cola. Des centaines de pages sur les réseaux appelaient au boycott de la marque, oubliant que, derrière, il y a des centaines d'emplois tunisiens et des milliers d'actionnaires tunisiens.
Une gestion exemplaire pour une entreprise résiliente En dépit de ces pressions politiques et fiscales et de l'effervescence néfaste des réseaux sociaux, l'entreprise a réussi à sortir de 2024 avec de la croissance et probablement des bénéfices. Le prix de l'action est quasiment stable et n'a pas baissé, contrairement à plusieurs autres de ses homologues. Globalement, actionnaires et consommateurs devraient être satisfaits du rendement. Tous ces indicateurs, qui seront confirmés avant la fin du premier semestre 2025 durant l'assemblée générale, reflètent une bonne santé de la SFBT grâce à un excellent management tenu par le duo Elyes Fakhfakh, ancien chef du gouvernement, et Mustapha Abdelmoula, fils de la SFBT depuis des décennies.
Raouf Ben Hédi
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