Le phénomène publicité prend de plus en plus d'ampleur dans la société contemporaine, vouée à la consommation. Il s'impose comme une réelle industrie mondiale générant des milliards de dollars de chiffres d'affaires. En Tunisie, il faut le reconnaitre, on est loin, très loin même, de ce qui se passe sur la scène mondiale. Le marché tunisien n'a pas encore adopté cette démarche parce qu'il n'a pas assimilé, semble-t-il, la culture de la publicité. Les budgets alloués à la promotion restent rudimentaires par rapport aux budgets colossaux attribués aux grandes agences publicitaires internationales. Comment hisser ce secteur, indispensable à l'économie, aux meilleurs niveaux ? La tentative de l'équipe de Khaled Aouij, organisateur des Pros d'or, pour récompenser les meilleures campagnes de publicité en Tunisie, entre dans ce cadre. Et cette première édition fut une réussite. Il y avait du monde, beaucoup de monde, à l'entrée du cinéma Le Colisée de Tunis, au cours de cette soirée du vendredi 17 avril 2009. La manifestation qui s'y déroulait a fait et fera du bruit. Pour une fois que le monde de la publicité bouge, il l'a fait dans les règles de l'art. C'est une salle archi comble et fort bruyante qui a abrité la distribution des Pros d'Or Pour récompenser les meilleures campagnes publicitaires tunisiennes de l'année 2008 qui ont marqué le paysage de la communication dans diverses catégories, un grand concours a été organisé et ce pour la première fois en Tunisie, par "Pros de la com", une boite de conseil que dirige Khaled Aouij. L'événement a été orchestré d'une maîtresse façon par cette agence, en partenariat avec un mastodonte du secteur, le Festival de Cannes de la Publicité. Les prix ont été décernés par un jury composé de professionnels évoluant dans le domaine de la communication et de la publicité depuis des années et présidé par Hassen Zargouni, directeur général de Sigma Conseil. A l'occasion, un livre "collector" qui dresse une liste des diverses campagnes présentées au 1er jury du grand prix de la communication, a été distribué aux invités. Il expose une description par catégorie de chaque campagne participante avec la liste des équipes d'annonceurs et des agences qui l'on effectuée. La soirée a été animée par Hend Chaouch la championne tunisienne des Rallye, habillée en or comme recommandé par la circonstance. Toute la communauté de la communication était présente au grand complet : agences de communication, annonceurs, marketeurs, journalistes... Une atmosphère conviviale, chaleureuse et sympathique a régné tout au long de la manifestation. M. Zargouni a affirmé que le secteur doit être mis à niveau : « Cette manifestation participe de la volonté des professionnels de la pub d'instaurer une tradition en matière de publicité. C'est vrai que plusieurs agences et annonceurs se sont absentés de la compétition. Mais, ce qui a été présenté est globalement très représentatif de ce qui se fait sur le paysage médiatique tunisien». En effet, les spots proposés étaient très diversifiés et divertissants. Ils dégageaient de la créativité et des idées innovantes. Le public a d'ailleurs réagi positivement pendant le déroulement du spectacle : des éclats de rire, des applaudissements ont ponctué les différentes catégories de pub. Le public connaisseur exprimait chaque fois son appréciation, généralement de l'admiration, parfois des remarques critiques, que ce soit avec les représentations qui offraient des concepts novateurs ou avec les récipiendaires des trophées. Le couple Mindshare Label a remporté le trophée d'argent lors de la session 2009 du festival de Dubai, le premier festival publicitaire de grande envergure dans le monde arabe. Cette cérémonie a été l'occasion pour Steve Lane, le Directeur du festival de Dubaï Lynx, de remettre leurs prix aux lauréats et ce pour la campagne "weld ettalyena" de l'Epi d'or. La soirée a été agrémentée par deux interventions très applaudies du slammeur Hatem Karoui, du groupe "Slam Alikom". Hatem a ébloui le public pendant les deux pauses détentes de la soirée. Le premier morceau de slam sarcastique traitait des slogans publicitaires. Le second a été consacré aux noms de famille des Tunisiens. La campagne "Lakhdhar" de Duo a raflé quant-elle, et sans surprise, deux prix : le grand prix toutes catégories confondues et celui de la meilleure campagne dans la catégorie Chocolat et Biscuits. Cette campagne qui a lancé une nouvelle barre chocolatée a été très appréciée. Elle a suscité l'intérêt du grand public. Très créative, elle a marqué les esprits des petits et des grands. Il est à noter que le prix de la meilleure campagne Internet a échu au fournisseur de services Internet Planet et Fortune Promoseven pour leur guépard qui a enregistré des taux de mémorisation importants, selon les enquêtes Sigma Conseil. Quant au prix des télécoms, il a été remporté par Tunisie Télécoms et Karoui&Karoui grâce à la dernière campagne corporate "Ensemble, on avance". Une excellente campagne de communication, à coups d'affiches, de communiqués, d'invitations a été menée par "prosdelacom" qui dispose d'une équipe dynamique. Il a fallu une longue préparation - trois ans d'existence et quatre mois d'intense activité - et des nuits blanches pour atteindre un résultat satisfaisant et ameuter le beau monde. Des initiatives comme celle-ci, le secteur de la pub en redemande. Approchés par de vrais professionnels, les sponsors n'ont pas hésité à mettre la main à la poche pour soutenir la manifestation et surtout pour être cités. Et c'est la loi de la pub ! A lire également : Prix de la publicité 2009 : liste des gagnants Moncef Bedda et Imen Nouira
