Un nouvel espace "culturel" a été inauguré au centre commercial Zéphyr la Marsa. Cet événement s'est déroulé vendredi 3 juillet 2009, en présence de Serge Degallaix, ambassadeur de France à Tunis, de Kamel Salhi, maire de la Marsa, de plusieurs anciens ambassadeurs et d'autres invités. Il s'adresse à tous les amoureux du livre : spacieux et riche en plusieurs genres. Hassen Jaïed, directeur général et instigateur du projet, a indiqué à Businessnews que l'idée de l'espace lui est venue en réponse à une demande accrue pour le livre. L'homme d'affaires bénéficie d'une grande expérience dans le domaine. Il est le distributeur d'Africulture qui règne sur le marché du livre en Tunisie avec la plus grande part de marché. Il est déjà le fournisseur de grandes enseignes comme Carrefour, Géant et Monoprix. Refusant de nous donner le montant de l'investissement, M. Jaïed a affirmé qu'il a été assez lourd. Le jeune homme n'a pas lésiné sur les moyens. La librairie présente un design très moderne, proche de celui des espaces européens. Les livres sont organisés en rayon selon des thématiques. Les livres concernent plusieurs sujets : littérature, management/gestion, sciences et techniques, droit, médecine, informatique, essai, sciences humaines, etc. La majorité des livres exposés sont dans la langue de Molière. Interrogé à ce point, le DG de Culturel a précisé que la production française est plus fertile que celle de la langue arabe et qu'il avait des difficultés pour trouver des éditions du Moyen-Orient. Il a assuré, en outre, qu'il collaborait avec des éditeurs tunisiens, outre les grands noms de l'édition tels que Gallimard, Hachette et Larousse. Hassen Jaïed a assuré que le marché du livre se porte bien malgré la crise économique qui sévie. D'ailleurs, l'ouverture de cet espace en atteste. Cet investissement est la première étape d'une chaîne que l'homme d'affaires veut entamer avec l'espace Moez d'El Menzah. La chaine s'appellerait Culturel et serait déployé sur toute la Tunisie. C'est ce qu'ambitionne de faire le maître des lieux.
