A l'occasion du lancement du produit Nescafé Turbo, un petit déjeuner de presse a été organisé, mercredi 23 juin 2010, au restaurant FIAT, aux Berges du Lac. Bertrand J.Sigwalt, DG de Nestlé, a souligné que la marque est proche du consommateur et s'adresse à une clientèle de tous les âges. Le géant de l'agroalimentaire est présent dans plus de 140 pays dans le monde. Plus de 1,5 milliard de personnes, dont près de 500.000 en Tunisie achètent chaque jour les produits Nestlé. Cette présence géographique inégalée permet à la société d'améliorer, de manière significative, la qualité de vie des consommateurs selon sa devise "Good Food, Good Life". La particularité du marché tunisien, a expliqué M. J.Sigwalt, est qu'il est majoritairement composé de la classe moyenne. Donc, Nestlé essaie de fournir des produits répondant à leurs attentes et à leurs budgets. Le directeur général est revenu sur la success story de Grain D'Or, un produit tunisien lancé, il y a 20 ans et qui, après avoir consolidé sa place sur le marché local, va être prochainement exporté à des pays maghrébins, sachant qu'il est consommé par 8 Tunisien sur 10. Il a, également, fait le point sur l'activité générale de Nestlé en Tunisie, évoquant la cession de l'activité glace qui n'avait pas atteint la taille critique pour être performante dans le modèle économique de Nestlé. Pour revenir au produit Nescafé Turbo, Nestlé s'est fixé, comme objectif pour 2010, de faire croître son activité de café soluble.Donc, elle s'est tournée vers les jeunes, en l'occurrence ceux âgés de 15 à 24 ans. Monia Miladi Mâaref, Brand Manager Nescafé Tunisie, a indiqué que depuis le lancement du produit vers la mi-mai, 400 mille jeunes ont essayé le produit. Par ailleurs, une étude préalable au lancement a démontré que 80% des jeunes questionnés, ont apprécié le produit et adhèrent totalement à son concept. Ce lancement illustre la volonté de Nescafé de soutenir son évolution et de se positionner comme la boisson chaude de référence des jeunes. Interrogé par Businessnews sur sa prochaine affectation, en Tunisie, Ludovic Toulemonde, le nouveau DG de Nestlé Tunisie à partir du 1er juillet 2010, a indiqué qu'il était content d'être affecté dans le pays. La Tunisie est un marché jeune où il y a beaucoup de potentiel de développement pour Nestlé, surtout dans la branche de céréale notamment avec le produit Grain D'Or. Plusieurs autres projets sont en cours. Mais, ce qu'essaie de faire Nestlé, actuellement, est de recentrer ses activités sur des produits clés comme Nescafé. Notons que M. Toulemonde a une expérience d'une vingtaine d'années avec le Groupe Nestlé. Avant d'être affecté en Tunisie, il était au Liban. Il a travaillé, en outre, en Europe de l'Est, en Asie, en Suisse, en Océanie, en Australie, etc. I.N.
