Après avoir déclaré le design en tant que moteur principal de la croissance future de l'entreprise et embauché Peter Schreyer en tant que Président & chef de la direction de design en 2007, la valeur de la marque Kia Motors Corporation a bondi de 480% passant de 929 millions USD à 5,4 milliards USD, selon la liste exclusive des 100 Meilleures Marques Mondiales d'Interbrand de l'année 2014 qui a été publiée le 9 octobre 2014. Cette hausse de la valeur de marque dépasse de loin le taux de croissance moyen sur la même période du total des 11 autres constructeurs automobiles sur la liste de cette année. Kia a fait partie pour la première fois des classements annuels des 100 Meilleures Marques Mondiales d'Interbrand en 2012, arrivant à la 87ème place avec une valeur de marque de 4,1 milliards USD, puis avançant de quatre places à la 83ème place dans l'étude de l'année 2013 avec une hausse de 15% en valeur de marque pour atteindre 4,7 milliards USD. Au cours de l'année dernière, la valeur de marque de Kia a encore augmenté de 15% pour atteindre 5,4 milliards USD, avançant le constructeur coréen neuf places pour arriver à la 74ème place. La croissance de la valeur de marque de Kia selon l'étude de cette année est plus du double de celle de la moyenne des augmentations des 100 autres entreprises du classement qui est de 7%. L'augmentation significative de la valeur de marque de Kia durant l'année écoulée peut être attribuée à des facteurs tels que le déploiement continu d'activités marketing à très grande visibilité comme le parrainage de la Coupe du Monde 2014 au Brésil et de tennis Open d'Australie, une permanente offensive produit par la commercialisation de douze nouveautés produits que ce soit des restylages de modèles existant ou le lancement de nouveaux produits proprement dit ainsi qu'une augmentation de 4% des ventes à l'export durant le premier semestre de 2014. En outre la campagne de branding basée sur sa nouvelle identité de marque présentée en 2012 - A Different Beat - a fourni à l'entreprise une grande clarté interne et de forts attributs de «Vibrant, Distinctive et fiable» Dans le cadre de ses efforts visant à renforcer l'image de marque «A Different Beat» et l'attachement émotionnel des clients du monde entier à la marque, Kia a effectué de diverses activités marketing innovantes depuis l'année 2012, y compris des initiatives de marketing sensoriel telles que l'identité visuelle «Red Cube» pour les concessionnaires à travers le monde ainsi que la présentation d'une signature sonore de la marque qui est appliquée au jingle de toutes les publicités audio visuelles. L'édition de l'année 2014 de l'étude annuelle des 100 Meilleures Marques Mondiales d'Interbrand a été effectuée à travers une analyse complète de la performance de la marque en utilisant les meilleures méthodes de recherche en pratique par des analystes experts. L'étude mesure la performance financière d'une société en termes de rendement financier brut pour les investisseurs; de rôle qu'une marque joue dans la décision réelle d'achat; et de la force de la marque, qui est la capacité d'une marque à garantir la livraison des bénéfices futurs attendus. «Suite aux efforts continus pour la promotion de la marque, traduits dans le slogan, "Le Pouvoir de Surprendre", le constructeur automobile coréen s'est repositionné avec succès à partir d'une image de bas coût et mauvaise qualité et vise désormais une clientèle plus soucieuse du design qui apprécie un lien émotionnel avec leur marque», note Interbrand.
