Donner à tous une nouvelle occasion de naviguer dans ce passionnant espace qu'est le Web, en encourageant cette nouvelle forme de communication. Leur faire vivre à la fois toutes les similitudes et toutes les diversités de nos foyers : une idée basée sur l'échange et la convivialité. Le choix d'une marque leader qui n'hésite pas à offrir aux tunisiens l'originalité d'une communication participative. Voici encore la preuve que Randa est réellement dans l'air du temps avec son éternel désir d'innover pour toujours mieux satisfaire. Dès les premiers jours du Ramadhan, on a tous eu l'impression que la télévision allait crouler sous les annonces. Cela s'étend à tous les espaces de toutes nos chaînes publiques ou privées, et certainement les plus irritantes pour un grand nombre de téléspectateurs sont ces interminables pauses de pub en plein feuilleton ou émission de jeu. Cette tendance exponentielle du nombre de passages donne aussi une réelle impression de matraquage et on finit souvent par être beaucoup moins sensible à la qualité et aux messages des spots publicitaires. Face à cette situation, Randa, en marque leader, a décidé de bousculer les habitudes par une initiative audacieuse, en s'investissant sur la communication participative sur le Web avec un nouveau concept : Randa Fi Darna. Une rupture avec le matraquage ! C'est une grande première en Tunisie. En prenant l'initiative de créer « Randa Fi Darna », Randa a trouvé la parade pour contourner le matraquage publicitaire en cours et en amenant la communication vers le Web à travers une campagne publicitaire de rupture. Il est important de noter que ce n'est pas pour autant que Randa va négliger la communication télévisée : elle cherchera toujours à être présente et créative dans ce domaine, mais pas dans ces conditions d'embouteillage. De toutes les façons, elle compte bien se jeter dans la mêlée actuelle, certes beaucoup plus légèrement que d'habitude, pour au moins annoncer et expliquer son nouveau challenge. Oui, il s'agit bien d'un challenge et d'une initiative audacieuse car on se rend évidemment compte que le Web nécessite une approche foncièrement différente de toute autre forme de communication. Ainsi, Randa a dû innover dans ses moyens « d'appel » en utilisant par exemple le formidable réseau social Facebook dans lequel a été créé le groupe « Randa Fi Darna, la première web-série tunisienne ». On y expose les principes à la manière cool du Web, on tutoie les interlocuteurs, on reste simple, on séduit… ‘'Si tu es intéressé et que tu souhaites mettre ta famille à l'honneur pendant le mois de Ramadhan, participe au grand casting ! Ta famille est tunisienne, originale, drôle, décalée ou au contraire tout ce qu'il y a de plus classique? Nous sommes preneurs!''. On y explique que chaque jour de Ramadhan, la vie d'une famille sera filmée: la préparation du diner, la soirée, les discussions… Et pour faire chauffer l'ambiance et créer la compétition, Randa promet de fabuleux cadeaux aux familles gagnantes et même aux votants par tirage au sort! Bien plus qu'un site Web ! www.randafidarna.com est bien un site web agréable et convivial, mais c'est surtout un beau support de communication participative. Il se veut une véritable plateforme de témoignages sur la vie d'authentiques familles tunisiennes, dans la réalité quotidienne de leur vie. Pas de scénario, pas de comédiens professionnels, rien que cette touche d'authenticité qui permet de mettre en avant ces formidables valeurs de partage et de générosité du mois saint. Les Tunisiens ont tout de suite été séduits par ces choix et, depuis le début du Ramadhan, le site a connu une très grande affluence avec des familles qui postulent en masse pour recevoir Randa chez elles et s'exprimer devant la caméra.
