Sans surprise, le taux de pénétration de la Télévision explose durant le mois Saint et enregistre une moyenne de 92.43 %, soit une légère hausse de 2.43 points vs Ramadhan 2008. Cette moyenne dépasse largement les scores enregistrés durant les 8 premiers mois de l'année. Ramadhan est le mois durant lequel les chaînes tunisiennes hertziennes (à savoir TUNIS 7, TUNISIE 21 et HANNIBAL TV) sont les plus regardées et leurs taux de pénétration connaissent une très forte augmentation. Pour la 3ème année consécutive, les tunisiens favorisent les productions nationales diffusées sur les chaînes hertziennes vs les chaînes satellitaires durant le mois de Ramadhan. Il est à noter que NESSMA TV, qui est une chaîne satellitaire maghrébine, a su, elle aussi, capter la foule et avoir une bonne part d'audience. Pénétration globale des principales chaînes TUNIS 7 préserve le leadership des chaînes nationales et étrangères durant le mois de Ramadhan avec une pénétration moyenne de 66.11 %, suivie de loin par HANNIBAL TV qui réalise 49.94 %. Pour la 1ère fois, NESSMA TV se retrouve sur le podium des chaînes nationales et étrangères et enregistre une pénétration moyenne de 30.78%, devançant ainsi TUNISIE 21 qui a gardé une certaine stabilité vs l'année dernière (26.82 % en 2009 vs 26.66 % en 2008). TUNIS 7, grâce à la diffusion de la 2ème saison du feuilleton « MAKTOUB », a pu capter les téléspectateurs tunisiens, malgré une légère baisse de 2 points. HANNIBAL TV qui a catégoriquement changé sa programmation et a opté pour la diffusion de productions tunisiennes en prime time: la série en 3D « Tunis 2050 » et le feuilleton « Njoum Ellil », a pu gagner 3 points vs Ramadhan 2008 (46.75 %). La surprise de Ramadhan 2009, c'est le fort come-back de NESSMA TV, qui s'est classé 3ème en terme de pénétration grâce à la diffusion de la 4ème partie de la saga syrienne « BAB AL HARA » laissant derrière TUNISIE 21 avec 26.82 %. Durée moyenne d'audience par chaînes La durée moyenne d'audience par chaîne durant Ramadhan est de 59 12 mn pour TUNIS 7 devant HANNIBAL TV, 2ème, avec 44.94 mn. NESSMA TV et TUNISIE 21 se classent à la 3ème et 4ème position avec, successivement, 24.74 mn et 21.92 mn. On note que la durée moyenne d'audience a enregistré une hausse de 25.16 % comparée à la première semaine de Ramadhan 2008. Cette augmentation du temps moyen à regarder la TV, semble être une des conséquences de la répartition des productions à forte audience sur une large plage horaire: de 19h à 20h « Achek Assarab » sur TUNISIE 21, de 20h à 21h « Njoum Ellil » sur HANNIBAL TV, de 21h à 22 h « Maktoub » sur TUNIS 7 et « Bab Al Hara 4 » à partir de 22h. Cette hausse peut être expliquée également par l'entrée de NESSMA TV dans le Top des chaînes les plus regardées durant la 1ère semaine de Ramadhan 2009. Top Secteurs Ramadhan 2009 En termes de nombre de secondes publicitaires, le secteur des Produits alimentaires arrive largement en tête avec 31 535'', soit 36.10 % du total des secondes diffusées durant la première semaine de Ramadhan 2009. Les « Produits laitiers » se classent 2èmes avec 11 445'', devançant le secteur des « Pâtes et dérivés » qui occupent la 3ème position (7.11 %). Il est à noter que les secteurs agro alimentaires, qui occupent traditionnellement le top des secteurs communiquant à la TV en Ramadhan, ont réalisé 49.21 % du total des secondes diffusées Top 15 Annonceurs Ramadhan 2009 La GIAS se classe en tête des annonceurs durant la première semaine de Ramadhan 2009 avec un total de 11 970'' soit 17 76 % du total des secondes diffusées sur cette période, sa communication a porté sur VANOISE, GOLDINA, TANG et MAXWELL HOUSE Loin derrière, la STIAL DELICE DANONE occupe la 2ème position avec 6 735'' réparties entre Tunis 7, Tunisie 21 et Hannibal tv. Les ETABLISSEMENTS SLAMA FRERES sont aussi sur le podium des annonceurs en Ramadhan 2009, occupant la 3ème position avec 5 090'', soit 7.55 % de part de secondes, en marquant leur présence sur Nessma TV, Tunis 7 et Hannibal TV. Il est à souligner que la part de secondes du Top 20 Annonceurs de la première semaine de Ramadhan est 77.16 %. En conclusion L'effervescence du paysage audiovisuel Tunisien qui s'est traduit par une sorte de redistribution de la donne pendant Ramadhan 2009 et un partage de l'audience. Cette effervescence s'est manifestée dans un contexte d'un Ramadhan plus estival, c'est-à-dire un prime time plus restreint. Tunis 7 : Malgré une faiblesse dans la programmation durant la première semaine, à l'exception du feuilleton « El Maktoub » de Cactus Production qui a réalisé une moyenne de 41.8% d'audience, Tunis 7 a bien résisté pour préserver le leadership des chaînes nationales sur la Région de TUNIS. Cette donne a permis à HTV d'être plus compétitif sur la tranche horaire d'après rupture du jeûne jusqu'au 20h40 et ce grâce à la série Tunis 2050 et au feuilleton « Njoum Ellil » qui a réalisé une audience égale à 39.2%. Hannibal TV : Grâce à une grille tarifaire moins chère et une audience élevée, le coût de contact utile ainsi que le coût GRP/Seconde sont plus rentables pour les passages diffusés autour des productions de Hannibal TV qu'autour des productions de Tunis 7, Tunisie 21 & Nessma TV (le coût du spot 30'' est 2888 DT HT sur HTV vs 4500 DT HT sur Tunis 7, 3500 DT HT sur Nessma Tv et 3000 DT HT sur Tunisie 21). Nessma TV : Même si l'audience du feuilleton « Bab El Hara 4 » est respectable (soit 19.5%), les indices de performance des productions diffusées sur Nessma TV demeurent encore non compétitifs à cause d'une grille tarifaire relativement chère. Cependant, cela se traduit par des écrans publicitaires sur Nessma TV avec beaucoup moins d'encombrement que sur les écrans des autres chaînes.
