L'agence Med Media vient de publier le bilan d'audiences pour la première semaine du mois de Ramadan. Ce bilan prend en considération les chiffres publiés par Mediascan Tunisie et représente le point de vue de Med Media : Pour la pénétration globale TV, le taux de pénétration de la Télévision affiche une hausse chaque Ramadhan, pour atteindre une moyenne de 95.44 % durant la 1ère semaine de ce mois contre 92.43 % en 2009. Les tunisiens restent des adeptes des chaînes satellitaires mais le taux de pénétration moyenne des chaînes hertziennes de 48 % est largement supérieur aux taux enregistrés le reste de l'année. Ce taux est en faveur des chaînes T7, Tunisie 21 et HTV. La guerre des chaine TV tunisiennes durant le mois de Ramadan dégage une surprise de la part de Hannibal TV en accaparant la 1ère place avec 48.26 % de pénétration devant TUNIS 7 qui a vu son taux passer de 66.11 % en 2009 à 39.93 %. Même avec une programmation beaucoup plus riche que l'année précédente, Nessma TV a perdu 6.71 points en termes de pénétration (24.07 % en 2010 vs 30.78 % en 2009), mais garde la 3ème place, suivie de près par Tunisie 21 avec 23.21 %. Hannibal TV, a profité du succès du feuilleton « Njoum Ellil » et la série 3D « Tunis 2050 » de l'année précédente pour renouveler ses émissions phares sous leur 2ème édition et attirer les téléspectateurs autour de ces émissions qui leur sont ainsi familières. La perte de la 1ère place par Tunis 7 peut s'expliquer par le départ des stars typiques de la chaîne vers Nessma TV et l'arrêt du Sitcom « Choufli Hall », détenteur de plusieurs records d'audience. Parallèlement aux taux de pénétration, la durée moyenne d'audience a suivi la même tendance. HTV vient en tête avec une moyenne de 42.94 mn devant T7 qui a réalisé 41.13 mn. Nessma Tv est la seule chaîne qui a connu une progression au niveau de la durée moyenne d'audience comparé à la 1ère semaine Ramadan 2009, soit 27.65 mn. Tunisie 21 garde sa 4ème place avec 20.62 mn. La période estivale peut expliquer le recul de la durée moyenne d'audience par rapport à 2009. En outre, ceci semble être une des conséquences de la répartition des productions à forte audience sur la même plage horaire: de 19h30 à 21h: « Men Ayem Malyha » sur TUNISIE 21, « Tunis 2050 » et « Njoum Ellil 2 » sur HANNIBAL TV, « Guedechna Lougik » et « Dar El Khléâa » sur TUNIS 7 et « Nsibti lâzizaa » et « Mella Zhar » sur Nessma TV. En termes de nombre de secondes publicitaires, le secteur des Produits alimentaires est toujours leader malgré une baisse de - 45.14 % vs l'année 2009, pour s'établir à 17 298'', soit 19% du total des secondes diffusées durant la première semaine de Ramadhan 2010. Le secteur « Produits laitiers » se positionne 2ème du classement avec 15 898'', suivi de près par les Opérateurs Téléphonie et internet (15 266''). Il est à noter que le trio des secteurs en tête a réalisé 53.42 % du total des secondes diffusées. Concernant les annonceurs, UNILEVER TUNISIE a dominé le paysage TV avec le plus grand nombre de secondes publicitaires, soit 10 170'' et une part de 11.19%. Sa communication a porté sur les marques AXE, REXONA, OMO et SUNSILIK. Loin derrière, la STIAL DELICE DANONE garde sa 2ème position avec 6415'' en communiquant sur ses marques ACTIVIA, DELICE DANONE et DANETTE. ORANGE TUNISIE vient à la 3ème place du classement des annonceurs durant la 1ère semaine du Ramadhan avec 5 069'', soit 5.57 % de part de secondes en marquant leur présence sur toutes les chaînes tunisiennes, devançant ORASCOM TELECOM TUNISIE (4 640''). Il est à souligner que la part de secondes du Top 20 Annonceurs de la première semaine de Ramadhan est 71.89 %. Reste à mentionner que l'enquête Mediascan, dont l'analyse a pris comme base, a touché 450 personnes de plus de 12 ans, interrogées en face to face sur le Grand Tunis sur les audiences TV de la veille. Echantillon représentatif de la population urbaine de +12 ans selon les critères sexe, âge et CSP définis sur la base du dernier recensement de la population.
