Aujourd'hui, le véritable succès d'une marque réside dans sa compétitivité à l'échelle internationale. Une marque qui va au-delà de ses frontières est une marque qui garantit sa durabilité. Et Nokia, leader incontestable de la téléphonie mobile, le prouve chaque jour un peu plus. Cette fois-ci, les échos du succès de Nokia viennent de la Tunisie. Ainsi, après avoir ravi la première place en termes de brand equity en 2009 au niveau de tout le Maghreb, Nokia est, cette fois-ci, propulsé marque préférée des tunisiens en 2010. A l'instar des autres pays du Maghreb, Nokia a une place privilégiée sur le marché tunisien. Les résultats du récent Baromètre des Marques annuel, initié par Sigma, vient de le prouver. Selon Brands 2010, Nokia et Délice, ont été sacrées comme les deux marques les plus aimées de la Tunisie et ce par toutes les catégories sociales ciblées confondues. A la question «Quelles sont les marques, tous secteurs confondus, que vous préférez le plus ?», les Tunisiens en 2010 ont répondu de la manière suivante : Nokia (11,6%) et Délice (10,7%). Selon ce baromètre, Nokia est la première marque IT à laquelle on pense souvent en notoriété spontanée, en affection, en meilleur qualité, rapport qualité/prix etc… Mais c'est auprès de la jeunesse tunisienne que le leader finlandais a le plus la cote. Les adolescents considèrent que Nokia (16,8%) est la meilleure marque en termes de qualité. Nokia se distingue également en termes de marques "Unique" (11,3% de la population interrogée le pensent). Alors que la marque Sony (18,5%) est considéré comme "unique" parmi sociales de catégorie A des hommes. Au niveau de la qualité, Nokia et Délice caracolent en tête avec respectivement des taux de 12,6%, 11,7% en termes de rapport qualité/prix. Nokia est également la marque la plus souvent utilisée après Délice puisqu'à la question «Quelles sont les marques, tous secteurs confondus, que vous utilisez le plus souvent ?», ce sont toujours Délice (17,5%) et NOKIA (15,0%) qui drainent le maximum de suffrage. Question fidélité, le leader international des mobiles n'a pas de soucis à se faire. A la question «Quelles sont les marques, tous secteurs confondus, auxquelles vous avez toujours été fidèle ?», la réponse est toujours la même Délice (13,9%) et NOKIA (13,2%). Une fidélisation dont Nokia s'enorgueillit à l'échelon international et dont les ingrédients sont un produit d'une désarmante simplicité d'utilisation, très performant, très solide et réputé pour cela et un service après vente des plus efficaces. Rappelons qu'en 2009, le Baromètre des marques du Maghreb avait également sacré Nokia en termes de notoriété spontanée. Le leader reste de loin la marque la plus connue au Maghreb (26,2%). «Avec un taux de pénétration de 75% de la téléphonie mobile au Maghreb, la marque finlandaise de téléphonie mobile est propulsée au 1er rang en termes de brand equity».
