La télévision a le pouvoir d'agir sur la réalité, de modifier la vie de certains téléspectateurs, de changer leur avis. Par exemple, depuis quelques années, les émissions de télé-crochet des frères Chebbi, Ala à El Hiwar Ettounsi avec «Maâ Ala» et Abderrazek à Attessia avec «Andi ma Nqoulek», se penchent sur la vie de certains souffrant de problèmes personnels avec leurs proches. Ces émissions proposent de leur venir en aide en essayant de résoudre leurs problèmes, et ce, en mettant face à face les protagonistes qui vont étaler leur intimité devant les spectateurs et provoquer leur compassion. En intervenant dans la vie des gens, ces émissions obéissent à une logique de marketing imparable. Pour se distinguer dans ce monde où la concurrence est rude, certaines autres chaînes comme Nessma TV ou Hannibal TV ont choisi une démarche plus directe pour aider ceux qui sont dans le besoin et résoudre leurs problèmes en allant sur le terrain leur apporter des aides en nature ou en argent. Hannibal TV s'est spécialisée dans le «Couffin» au mois de ramadan. Des présentatrices sont expédiées dans les marchés et autres commerces alimentaires pour remplir le «Couffin» avec des légumes et des fruits et de l'argent qui sera ensuite destiné à une personne dans le besoin. L'émission est limitée dans le temps et même l'espace en raison sans doute du manque de moyens. Nessma TV ne manque pas de zèle puisque l'émission «Khalil Tounes» est diffusée à longueur d'année et brasse large en apportant des aides aux démunis dans différentes régions du pays. Ce genre de format adopté par cette chaîne privée révèle son identité et le discours qu'elle tend à transmettre au public entièrement en empathie avec cette catégorie de défavorisés. Ce programme caritatif, qui prétend changer la vie des gens dont le quotidien est affecté, s'est avéré avoir d'autres visées. Et ainsi, on veut encore une fois duper les téléspectateurs en agissant sur leur affect. En venant en aide aux démunis, Nabil Karoui, le patron de la chaîne, qui est dans l'action, révèle à travers l'émission en question les défaillances et les manquements des institutions de l'Etat. Mais derrière les «petites» gens qu'elle prétend défendre, la chaîne a d'autres visées politiques. Au niveau de la forme, le schéma narratif adopté consiste à mettre en scène le journaliste dans le cas du «Couffin» de Hannibal TV et le patron de la chaîne dans celui de «Khalil Tounes» sur Nessma TV. D'autre part, ce n'est pas la chaîne qui invente les solutions aux problèmes qu'elle met en avant, celles-ci existent déjà, et la tâche de l'émission est de montrer les réponses possibles, de les rendre visibles aux téléspectateurs. Un nouveau-né, «3ich Tounsi», joue, lui aussi, sur le terrain du caritatif en utilisant des spots de sensibilisation durant tout le mois de ramadan diffusé sur des chaÎnes à forte audience. Des personnalités artistiques et politiques se sont prêtées au jeu. Mais très vite, l'enjeu a été dévoilé. Les dirigeants de cette association se sont présentés comme une alternative électorale. Les « petites » gens ne sont qu'un prétexte, mais le but principal pour «3ich Tounsi» est de rejoindre la scène politique à la veille des élections législatives et présidentielle. Ainsi, la fonction initiale de la télévision qui consiste à informer est détournée. En intervenant sur les événements, certaines chaînes privées mélangent les genres et utilisent leur pouvoir pour agir sur l'opinion publique en prenant en charge la vie des gens. La mise en scène pratiquée dans ces émissions pose la question du pouvoir des médias notamment dans la manipulation du public. Leur engagement à vouloir sauver la vie des gens dans le besoin (Khalil Tounes) ou sauver des couples d'un désastre conjugal (Maâ Ala et Andi ma Nqoulek), de donner du bonheur n'est pas si innocent qu'on le croit. Plus que d'éclairer sur des situations vécues, il s'agit de proposer des solutions à des problèmes, de décrire une situation, en y mêlant les acteurs de la situation, et de les impliquer dans les solutions suggérées. Nouvelles réalités des médias Les médias tunisiens, en l'occurrence les chaînes de télévision, s'engagent dans de nouvelles réalités. A l'aune d'élections législatives et présidentielle déterminantes pour l'avenir du pays, le paysage audiovisuel semble se réorganiser, excepté les chaînes publiques qui, par prudence ou par manque d'audace, ne veulent rien entreprendre, les chaînes privées sont sur le qui-vive. Pas toutes, évidemment, mais les plus présentes en matière d'audimat. Il s'agit notamment d'El Hiwar Ettounsi et Attessia. Ces deux chaînes rivales, qui ont quasiment les mêmes émissions, entrent dans une phase nouvelle. Les procédures de rachat de 49% des actions d'Attessia ont été finalisées selon Sami Fehri, patron d'El Hiwar Ettounsi. Ce qui a créé une polémique au sein de la direction d' Attessia et particulièrement son animateur vedette Lotfi Abdelli, qui, pour sa part, a promis de barrer la route à son rival potentiel en rachetant les 49% pour intégrer le capital de la chaîne. Dans cette guéguerre des chaînes, la Haute Autorité Indépendante pour la Communication Audiovisuelle (Haica), qui se débat dans des tas de problèmes, dort sur ses lauriers et n'a pas été consultée sur le sujet. La majorité des chaînes manquent de transparence mais la Haica peine à mettre à exécution ses décisions (Nessma TV, Zitouna et la radio Quraan el Karim continuent à émettre malgré la décision de fermeture). Quelles tournures prendront les prochaines élections face à un paysage médiatique où règnent la confusion et l'opacité ?
