La Saint-Valentin est certes devenue une fête commerciale, mais les âmes romantiques ne peuvent s'empêcher de se prendre au jeu. Dans tous les cas, échanges de cadeaux et looks seront au rendez-vous Ce 14 février, tout le monde s'affole : les fleuristes sont pris d'assaut, les chocolatiers s'emballent les vitrines sont fleuries de cœurs, la ville se pare de rouge carmin et les attentes affectives s'affichent du matin au soir. De nombreux couples iront au restaurant, s'achèteront des fleurs et se murmureront à l'oreille des «je t'aime». Un mot doux, un cadeau, une attention particulière, comme un enfant qui, le jour de fête, espère jusqu'au dernier moment que ses souhaits seront réalisés. Un bon moment à passer avec l'Autre. Là est tout l'objectif de la Saint-Valentin. Amira, une jeune d'une vingtaine d'années, affirme : « Amoureux, professeurs, parents, amis, c'est l'occasion de montrer son amour. Les personnes peuvent remercier leur entourage, montrer leur reconnaissance, leur admiration, se faire pardonner. Aussi, préparer également des cartes avec des dessins et des petits mots gentils, qui sont par la suite distribués » Entre bouquets de fleurs et dîners en tête-à-tête, le romantisme est toujours au rendez-vous le jour de la Saint-Valentin. Essayons de découvrir les stratégies employées par Cupidon, le dieu de l'amour, équivalent romain du dieu grec Eros, cet enfant espiègle aux flèches redoutables continue d'être l'un des principaux symboles de la Saint-Valentin dans l'imagerie populaire, déchirés par les flèches de Roméo et Juliette. A cette occasion, les hommes déclaraient leur amour en envoyant une carte poétique, des fleurs mais aussi des petits cadeaux. Les cadeaux reçus par les filles étaient pour la plupart du temps envoyés de manière ordinaire pour déclarer discrètement leur flamme. Pour eux, La Saint-Valentin est l'occasion de se retrouver en tête-à-tête avec leur moitié, passer une journée ou une soirée mémorable. Le rouge est réputé pour ses effets excitants, cette couleur flamboyante a une réputation d'être stimulante. C'est d'ailleurs la couleur choisie pour célébrer la fête des amoureux. Marwen, trente ans, célibataire, déclare : « Si certains vous diront que le plus important est de partager un temps avec l'être cher, d'autres se sentiront blessés de ne pas voir de cadeau-surprise accompagner ce moment privilégié. Dîner au restaurant ou aux chandelles, joli bijou, bouquet de fleurs ou boîte de chocolat, c'est un minimum exigé ». Mais, la Saint-Valentin se présente aussi comme une fête commerciale. L'amour est aussi exploité une fonction utilitaire et marchande. Donc, elle est le fruit des logiques économico-utilitaires de notre société. « La plupart des rites et cérémonies associés à la Saint-Valentin ayant disparu, cette fête est aujourd'hui essentiellement commerciale. Ceux qui sont contre la Saint-Valentin pensent qu'il est ridicule de définir un jour spécial pour prouver son amour. Ils pensent également que le fait de matérialiser son amour, n'est en aucun cas une preuve d'amour », souligne Mme Souha, désespérée. De leur côté, les hôtels proposent un choix de destinations (du Nord au Sud, de la côte au désert..), avec hébergement, clubs et même « all inclusive » et animation variée au menu (détente, santé, découverte...) Quant aux réseaux sociaux, ils présentent, eux aussi, l'avantage de mettre en avant les promos spéciales de la Saint-Valentin et de fidéliser les visiteurs.
