La Presse — Renforcer et mieux cibler le travail de promotion, en accroissant notamment les budgets de marketing et les actions de promotion, surtout par le biais d'une plus grande et une plus judicieuse utilisation des technologies de la communication sont aujourd'hui autant d'actions à entreprendre pour rendre le produit touristique tunisien à la fois plus visible et plus compétitif . Car, pour résister mieux que d'autres à la morosité ambiante que connaît le tourisme à l'échelle mondiale, il faut anticiper au mieux la nouvelle donne en misant sur la recherche de nouveaux leviers de croissance pour maintenir sa place sur l'échiquier des destinations, où le combat se joue sur l'offre alternative et la qualité des services. Mais aussi, il appartient aux professionnels de présenter un produit touristique de qualité authentiquement tunisien, fruit du brassage des composantes de l'identité nationale dans toute sa richesse, qui élève le produit tunisien au-dessus de la simple vision éculée d'activité d'agrément et de spectacle. A cet égard, les récentes recommandations du Président Ben Ali sont venues à point nommé pour améliorer la visibilité et soutenir la croissance d'un secteur dont le rendement connaît un développement continu et progressif du nombre de touristes, des nuitées et des recettes malgré un contexte mondial de consommation de voyages en butte à des difficultés. En effet, les instructions présidentielles , qui ont porté sur la nécessité de consolider l'effort de promotion au profit de la destination tunisienne, de conforter le système de formation touristique, de veiller à l'application des nouvelles normes de classification des établissements touristiques ainsi que sur une plus grande diversification et valorisation du produit touristique national, reflètent la détermination du Chef de l'Etat à faire du tourisme une activité à fort potentiel pour le pays, en termes de développement économique et social. Ces directives, qui s'inscrivent dans le droit fil d'une révision stratégique et profonde à même de repositionner la destination touristique tunisienne sur le marché mondial, sont propres à remédier aux quelques problèmes structurels qui limitent encore la croissance et la rentabilité du secteur mais elles sont aussi de nature à permettre une restructuration en profondeur de cette industrie. Le Président de la République a ainsi judicieusement défini les actions à entreprendre en vue de rétablir la compétitivité du produit touristique national, de restructurer le dispositif de promotion et de garantir la rentabilité des investissements touristiques. De fait, en soulignant la nécessité d'œuvrer à tirer encore plus vers le haut le secteur du tourisme, le Président de la République a indéniablement balisé la voie à une nouvelle stratégie de croissance à même de faire entrer le tourisme tunisien dans un cercle plus vertueux. D'ailleurs, l'étude stratégique à l'horizon 2016, dont le Chef de l'Etat a ordonné de soumettre les résultats à une consultation élargie à tous les intervenants du secteur, témoigne de sa volonté d'impliquer l'ensemble des acteurs en vue de concrétiser les objectifs de développement assignés au secteur touristique, dans le cadre d'un partenariat constructif entre l'administration et les professionnels à même de générer une nouvelle synergie et une efficace mobilisation de toutes les énergies disponibles dans la même direction. Ainsi, les professionnels du secteur sont appelés à tirer le meilleur profit de cette consultation pour se mettre au parfum des destinations performantes, mettre en avant la qualité des services et miser sur une proposition attirante en vue de hisser les flux touristiques au niveau des potentialités touristiques naturelles et culturelles considérables de notre pays. Il s'agit donc de rafraîchir, de moderniser, d'adapter son produit, son image, d'ajuster sa stratégie marketing en identifiant les différents segments de clientèle et d'essayer d'en courtiser d'autres et d'accorder un intérêt particulier à la qualité des services et de faire preuve d'une parfaite maîtrise des circuits de commercialisation, tout en veillant à la transparence des transactions et en luttant contre le bradage de la destination.
