Peut-on brosser le portrait du Tunisien ? On a du mal à le dresser en fait tant il déconcerte par son attitude imprévisible… Mais il ne faut pas se leurrer car il est question ici d'examiner son comportement d'achat pour pouvoir le cibler par des messages publicitaires qui tentent de le toucher. « Le Tunisien moyen n'existe pas, mais on pourrait l'imaginer » commente Hassen Zargouni, fondateur et directeur général de SIGMA Conseil qui continue « Ce Tunisien moyen aurait des revenus nets mensuels de l'ordre de 600 DT. Son ménage consacre près de 30% de son budget dans l'achat de produits alimentaires et entre 4 et 5% en télécommunications ! Son ménage serait endetté en moyenne de 3500 dinars, dont 80% dédié au crédit logement. » Monsieur tout le monde dont le portrait robot a été brossé par ce spécialiste de l'information « consomme par an près de 40 litres de lait conditionné, 1,5 kg de café et 1 kg de thé en moyenne par individu et 110 pots de yaourt par an. Il boit 55 litres d'eau minérale, 44 litres de boissons gazeuses,…Il mange 5,1 kg de biscuit par an et 1,5 kg de chocolat, et ingurgite en tout près de 29 kg de sucre par an ! Il mange près de 15 kg de pâtes alimentaires et près de 150 kg de pain par an. » Dans d'autres passages on parle du comportement média du Tunisien «Le Tunisien consacre près de 3h de temps devant son téléviseur. Près de 50% de l'audience TV est consacrée aux chaînes panarabes, 40 à 45% aux chaînes tunisiennes et 5 à 10 % aux chaînes francophones. Il écoute la radio à 40% de chance par jour et cela dure pendant une moyenne de 45 minutes. Il a 11% de chance de pouvoir naviguer sur Internet chez lui. Il lit moins d'un livre par an… » Un paysage médiatique à passer au crible Le Tunisien et le paysage média est aussi l'objet de la 11ème édition de la manifestation ‘'Open SIGMA'' qui consacre toute une journée pour scruter principales évolutions enregistrées en 2010 et les perspectives 2011. Un focus particulier sera porté sur la création des nouvelles radios. Sans oublier la nouvelle donne dans le secteur des télécommunications avec la présence de 3 opérateurs en Tunisie. Ce sera aussi l'occasion de passer en revue les performances publicitaires des annonceurs et des grands médias en termes d'investissements et d'efficacité publicitaires en 2010. Parmi les thèmes qui seront abordés lors de cette rencontre, on peut citer la conférence qui sera donnée par Stéphane Martin, le directeur général de l'Agence de régulation professionnelle de la publicité, autour du de la question « Autodiscipline publicitaire : pour une publicité libre et responsable ». On ne fera pas l'impasse sur « Vu à la télé » où l'on déclinera les principaux spots publicitaires tunisiens les plus mémorisés par les Tunisiens. Une véritable « culture pub » d'une journée, dans sa variante nationale.
