9196 spots et la politique s'installe Comme à l'accoutumée, le mois de Ramadan c'est le mois de réconciliation des Tunisiens avec le petit écran et particulièrement avec les chaînes nationales. Et comme d'habitude et en dépit d'un menu ramadanesque maigre en quantité et en qualité, le taux de pénétration a atteint son top au cours du mois saint avec une prépondérance locale. Al Wataniya 1, Al Wataniya 2, Hannibal et Nessma, ont été les chaînes préférées des Tunisiens durant le mois de Ramadan ce qui n'exclut pas la baisse de régime du menu ramadanesque présenté cette année, surtout pour un Ramadan placé sous le signe de la Révolution. Toutefois et comme d'habitude, les spots publicitaires ont envahi les chaînes locales, se taillant la part du lion des diffusions. Résultat des courses : une disette d'émissions « drama », de feuilletons et de programmes télévisés (hors politique) contre une abondance de spots publicitaires, une façon pour les chaînes de récupérer le manque à gagner après une bonne période d'écrabouillement. Mais la question qui se pose toujours : A quand la révolution de nos chaînes nationales dans un cadre de pluralisme et de diversité ? Selon le SIGMA Magazine des médias, de la communication et du marketing en Tunisie élaboré par Sigma Conseil au terme du mois de Ramadan, la chaîne Hannibal TV arrive en tête du classement en terme de taux de pénétration en atteignant un taux global de 41,6%. La chaîne privée Nessma se place en deuxième position avec un taux de pénétration global de 35,5%. A noter que durant la première quinzaine du mois de Ramadan, Nessma devançait Hannibal en terme de taux de pénétration. A signaler que la série Nsibti Laaziza a haussé la cote chez Nessma au cours de la première quinzaine. Al Watanya 1 et 2 arrivent en troisième et en quatrième place avec des taux de pénétration très faibles atteignant respectivement les 16,9% et 8,3%. S'agissant des chaînes satellitaires, Al Jazeera s'empare de la première place avec un taux de pénétration de 5% et une part d'audience estimée à 3,6%. Le suivi de la guerre en Lybie, des « révolutions arabes » ou des nouveaux modes de colonisation administrés par l'OTAN, continuent de retenir l'attention de l'opinion publique et de susciter l'intérêt des téléspectateurs. Et c'est normal, du moment qu'on assiste à un nouveau croquis de la région MENA (Afrique du Nord et Moyen-Orient) après la chute des dictatures arabes, en attendant la suite. La razzia publicitaire S'agissant de la razzia publicitaire, notamment culinaire durant le mois saint, le monotoring de la publicité TV en Tunisie élaboré par Sigma Conseil fait état d'un volume d'investissement global 25,7 MDT (HT). Nessma se taille la part du lion du total des investissements publicitaires TV avec une part de 41,9% suivi de Hannibal TV avec un taux de 34,9%. Par secteur, les produits alimentaires se taillent la grande part des investissements publicitaires avec une part de 38,9%, suivis par le secteur Telecom et Internet avec une part de 22%. La politique intègre cette année la sphère publicitaire. En effet, certains partis politiques font leur promo à travers le petit écran. Croisons les doigts pour qu'ils n'envahissent pas d'ici l'année prochaine le « monotoring » publicitaire TV en damant le pion aux produits alimentaires. Revenons au classement des annonceurs TV durant le mois de Ramadan. Toujours selon le baromètre élaboré par SIGMA Conseil, la société Nejma (huile), Tunisie Telecom, Délice Danone et Orange arrivent au top 20 des annonceurs TV. Au total 9196 spots publicitaires ont été diffusés sur nos chaînes locales durant le mois de Ramadan contre quelques programmes TV faibles en densité et médiocres en qualité. Espérons que le menu ramadanesque sera plus dense l'année prochaine. D'ici là, nous attendons avec impatience la Révolution du paysage médiatique tunisien.
