Le marché italien tarde à décoller. Les entrées sont en chute de 66% où seulement 120 mille touristes italiens ont visité la Tunisie en 2011 contre 355 mille en 2010. C'est dire que ce marché traditionnel recule. Les efforts de l'administration du tourisme tunisien continuent, notamment sur le marché italien, afin d'impulser les flux touristiques et relancer ce marché. 35 agents de voyages italiens visitent la Tunisie du 23 au 26 février. Organisée par le TO italien Alpitour, en collaboration avec l'Office National du Tourisme Tunisien (ONTT), cette manifestation permettra à ces voyagistes italiens de découvrir les différentes facettes du tourisme tunisien à Tunis, Mahdia et Hammamet. L'objectif recherché est de consolider davantage ces flux et d'inciter les touristes italiens à visiter la Tunisie durant toute l'année, d'autant plus que plusieurs produits sont à même de répondre à leurs attentes, notamment, le golfe, le tourisme saharien et culturel, et la thalassothérapie. Plusieurs facteurs qui militent en faveur d'une évolution plus importante des flux touristiques entre la Tunisie et l'Italie, citant notamment, la proximité, la diversité des produits et les multiples affinités, d'ordre culturel et historique, partagées par les deux pays. Créé en 1947, Alpitour qui réalise 80 mille clients sur la Tunisie appartient à IFIL Investments, société italienne d'investissement du groupe Agnelli. Les Agnelli, rappelle-t-on, représentent une famille d'industriels turinois, dont le cœur de métier est l'automobile, avec notamment Fiat et Ferrari. Cotée sur le marché italien, IFIL Investments est un holding qui gère un portefeuille d'investissements d'une valeur de 5 milliards d'euros, comprenant des participations dans Fiat, Worms & Cie, La Rinascente, Sanpaolo IMI, Alpitour et la Juventus. Alpitour se présente comme le leader de l'activité touristique en Italie avec 2 millions de clients. Ce TO pourra bien booster la destination tunisienne de par son positionnement sur le Nord de l'Italie où il est désormais possible d'attirer davantage de clients. Le pouvoir d'achat dans cette partie de l'Italie est incontestablement important et plus consistant dans la mesure où il correspond aux objectifs de l'administration de tutelle qui tend à concilier le flux touristique à la rentabilité qui passe inéluctablement par la moyenne de dépenses des touristes. L'ONTT espère rattraper le terrain perdu et faire revenir les 400 mille touristes italiens. Ses actions promotionnelles seront ainsi axées sur les zones de Tabarka, Tunis et les côtes de Carthage, Hammamet, Djerba, Tozeur. Pour sa part, la compagnie nationale Tunisair, continuera également à appliquer les tarifs promotionnels concernant les week-ends au départ de Milan et Rome vers Tunis, Djerba et Monastir. Côté communication, une équipe de TV Italia séjournera du 20 au 26 février dans le cadre de l'émission Wild pour un reportage dans les régions d e Kerkennah, Tozeur et Djerba.
