* Jadis codifiée l'industrie du bois et de l'ameublement en Tunisie subit les soubsersants de la conjoncture internationale et des tendances inflationnistes. Le prix de revient d'un meuble fabriqué en Tunisie est de 33% plus élevé que celui fabriqué en Italie * La planche de salut: atteindre une part du marché mondial de 0,35% et un CA de 54 MDT «Le secteur bois et ameublement : Défis et réalisations », tel était le thème d'une journée de sensibilisation organisée, récemment, par le Centre technique de bois et ameublement CETIBA et le Programme de Modernisation Industrielle, financé par l'Union Européene. Il s'agit de dresser l'état des lieux du secteur au travers d'un diagnostic établi par un expert international et des industriels tunisiens, dans une conjoncture de marché mondial dominé par les pays industriels et dominé par la montée en puissance de la Chine.
Selon les constats de l'Expert international, Jean Yves Naour, le marché est dominé par les Etats-Unis largement en tête avec 27 % des importations mondiales, suivis de l'Allemagne, de la Grande-Bretagne et de la France, le continent Nord américain, et l'Union européenne drainant plus des deux tiers des importations. Dans le même temps, la Chine est devenue, en quelques années, le leader mondial des pays exportateurs pour les produits en bois, cependant l'Italie demeure compétitive avec 9 % des exportations suivies de l'Allemagne et du Canada, 8 %. La France qui dispose des ressources forestières les plus importantes de l'Europe de l'Ouest, n'occupe qu'une place modeste, en 9ème position avec un peu plus de 3 % des exportations mondiales. On assiste à un développement de réseaux mobilisables à tout moment sur différents territoires - pour assurer une dynamique essentielle du nouveau métier de fabricant de meubles. Surtout que les entreprises font leur marché sur la planète entière par le biais du Net.
Secteur informel et petites séries Dans une telle configuration, l'activité de l'ameublement en Tunisie est dominée par le secteur informel. On estime le nombre de petits ateliers d'ébénisterie - menuiserie à 6000 unités, alors qu'il n'existe que 83 entreprises employant 20 personnes et plus. La branche occupe environ 16 000 salariés et crée 400 à 500 nouveaux emplois par an. Les entreprises sont concentrées dans le grand Tunis 30%, au Sahel 24% et à Sfax 17%. La majorité des entreprises produisent des petites séries pour répondre à une demande, généralement saisonnière. Quelques unes se sont spécialisées dans les salons et sièges, les meubles de cuisines et salles de bain, les meubles de bureaux. Les exportations tunisiennes ne représentent qu' environ 2 à 3 % de la valeur de la production. Elles sont concentrées sur la France (60%) et la Libye (27%). Les importations représentent à peine 1 % car le marché local de meubles est encore protégé par des droits de douane et par un cahier de charges. Les principales essences utilisées sont le hêtre rouge et blanc, l'iroko, l'acajou et le frêne. Elles sont importées sciées et sont commercialisées à l'état vert. Les panneaux utilisés sont à 97 % produits localement. Il n'en demeure pas moins que le prix de revient d'un meuble fabriqué en Tunisie, est 33% plus élevé que celui fabriqué en Italie. En tenant compte du démantèlement tarifaire et du coût de transport Italie-Tunisie, cette différence sera ramenée à environ 17%. Ainsi, la survie de la branche nécessite la réalisation de gains de productivité et l'amélioration de la qualité. Si les entreprises tunisiennes atteignent le niveau de productivité des pays de référence, elles pourront réduire leurs prix de revient de 40%.
La planche de salut : réalisation de gains de productivité C'est à travers la mise à niveau des entreprises que devra s'opérer la promotion du secteur , notamment par la réalisation de gains de productivité et l'amélioration de la qualité dans 40 entreprises du secteur structuré de la branche (taille de 20 à 100 personnes). Avec les grandes entreprises qui ont déjà réalisé leur mise à niveau , cet objectif se traduira par le maintien d'au moins 65% des entreprises. Il s'agira aussi de maintenir la croissance de la branche. La création de nouveaux projets assurera à l'activité, une croissance soutenue au moins égale à celle constatée durant la période 1994-98 soit 6% par an. Il est recommandé de favoriser le partenariat avec des leaders européens afin d'atteindre une part du marché mondial de 0,35% , soit un chiffre d'affaires (CA) à l'exportation de 54 Millions de dinars. Cet objectif se traduira par la création de 13 projets travaillant totalement pour l'exportation et de 4 projets partiellement exportateurs.
Cap sur le kit et le modulaire L'axe du futur commande de mettre le cap sur tous les meubles de style moderne, en kit et modulaire, de moyenne et d'entrée de gamme, la fabrication de sièges, meubles de bureaux et de cuisines spécialisés uniquement dans l'assemblage de panneaux et les articles massifs fait mains, la distribution spécialisée des meubles avec une formule du type Jeune Habitat afin d'éviter l'émiettement de l'offre, permettre la spécialisation des producteurs et la fabrication en série. Les créneaux non porteurs sont le haut de gamme à l'exportation, le moyen et le bas de gamme sur mesure, les ensembles de style de moyenne gamme. Les projets non spécialisés ne sont rentables qu'à partir d'une taille minimale de 200 personnes.
