Face au succès de l'iPad, la concurrence dévoile peu à peu ses produits. Les équipes marketing des constructeurs s'emparent du sujet et organisent la riposte. C'est notamment le cas chez Samsung. Ainsi après avoir mis en ligne en juin une première photo sur Twitter, Samsung diffuse une vidéo de teasing de tout juste 20 secondes pour présenter (évidemment très succinctement) sa tablette tactile Galaxy Tab.