Les dictionnaires connus définissent le mécénat comme étant «un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou activité d'intérêt général» comme la culture, les actions humanitaires et sportives, la recherche, etc. Cela étant, le mécénat culturel en Tunisie entame ses premiers pas et commence à s'installer dans les mentalités et à prendre forme. Un long parcours l'attend pour s'ancrer dans le paysage culturel, social et économique. Le mécénat est donc «une pratique qui se développe rapidement pour prendre de plus en plus d'ampleur. Elle date depuis l'antiquité où le Mécènat est ce protecteur des écrivains, des artistes et des savants. La pratique du mécénat ne comporte pas une définition légale. Face à ce vide législatif, le mécénat demeure l'ensemble des dons en espèces ou en nature qui peuvent être consentis aux associations à but non lucratif, présentant un intérêt général. Ainsi, le mécène fait un don sans attendre une contrepartie financière ou autre. C'est un acte simple par lequel une entreprise décide librement de consacrer des ressources au soutien d'une activité d'intérêt général, sans contrepartie commerciale directe, mais dans l'intérêt bien compris de celle-ci. Les principaux mécènes sont des «fondations» qui participent indirectement à une action d'intérêt d'ordre culturel, social ou à travers des contributions matérielles. Le sponsoring vise à promouvoir un produit ou une marque, alors que le mécénat va permettre de donner une bonne image institutionnelle du rôle social de l'entreprise, ainsi que ses compétences technologiques, son savoir-faire et ses atouts majeurs, ce qui peut lui être profitable pour s'implanter sur un nouveau marché. Le mécénat est une stratégie de communication au service de la notoriété. Avec le mécénat, c'est s'engager dans une démarche dynamique permettant à l'entreprise d'augmenter sa notoriété, d'affirmer sa créativité et son goût pour l'innovation. L'entreprise soutient le développement culturel local et participe à l'attractivité de son territoire. C'est une façon d'affirmer ses valeurs et de mettre ses compétences au service de l'intérêt général. Ainsi, l'entreprise augmente ses chances d'être reconnue, de se démarquer et d'améliorer son image. Valorisation de l'image de l'entreprise L'entreprise valorise son image et acquiert une notoriété nouvelle. Le mécénat sportif, culturel ou autre, n'est pas uniquement réservé aux grandes entreprises. Même à plus petite échelle, il peut apporter du prestige à la communication de l'entreprise. Démarche citoyenne Le mécénat culturel est une démarche citoyenne qui mène de la culture à l'économie. Il tend à orienter les hommes d'affaires et les entreprises à s'associer au patrimoine. L'ACFT L'Agence pour le Co-développement Franco-Tunisien est considérée comme un rassembleur de talents. Organisées avec l'appui d'experts reconnus mondialement dans la rénovation et la mise en valeur des trésors patrimoniaux et culturels, de nombreuses opérations se déroulent en Tunisie via l'appui des institutions tunisiennes et françaises. L'Agence pour le Co-développement Franco-Tunisien initie les actions et assure toute l'ingénierie des opérations conduites. Colloque sur le mécénat culturel : Le Colloque sur le Mécénat Culturel qui a pour thème: Patrimoine, Entreprises, Créativité, est organisé dans le cadre somptueux du Palais D'Erlanger, magnifique symbole de mécénat, à Sidi Bou Saïd, où on peut rejoindre les organisateurs de l'évènement et donner de la notoriété aux entreprises». Le programme du colloque a prévu des interventions multiples sur le mécénat dont nous citons les expériences française et espagnole dans ce domaine, en plus des communications sur l'archéologie et les modes de financement pour la protection du patrimoine. L'Association Tunisienne pour la Sauvegarde des Musées et des Sites Archéologiques «TOURATH Patrimoine» créée le 25 mai 2010 a pour principaux objectifs de mettre en valeur le patrimoine et de maintenir des entreprises culturelles, de participer à la sauvegarde des sites archéologiques et des monuments en Tunisie et d'effectuer l'échange d'expériences entre organismes et associations du domaine du patrimoine aux plans national, méditerranéen et international. A cet effet, elle œuvre à organiser des manifestations (séminaires, conférences, tables rondes, expositions, communications, visites guidées et commentées, et autres), à établir des partenariats fructueux dans le sens de promouvoir et de restaurer monuments et sites archéologiques, notamment avec l'échange d'expériences entre associations (aux niveaux national, régional, méditerranéen ou international) oeuvrant dans le domaine. Elle œuvre, aussi, à faire intervenir le secteur privé, que ce soit entreprises, professionnels libéraux, hommes d'affaires ou encore entrepreneurs indépendants, dans l'œuvre de la sauvegarde et de la protection du patrimoine afin de promouvoir la culture de l'entreprise citoyenne et, plus largement, l'économie nationale. Du 27 au 29 octobre 2010 se tient le Premier Colloque International sur le Mécénat Culturel en Tunisie ayant pour thème «Patrimoine, Entreprises, Créativité». Il est co-organisé par l'Association Tunisienne pour la Sauvegarde des Musées et des Sites Archéologiques «TOURATH», présidée par M. Rejeb ELLOUMI et l'Agence de Co-développement Franco-tunisien (ACFT), présidée par M. Jean-Pierre MANGIAPAN. Ce colloque est réalisé en partenariat avec les Ministères tunisien de la Culture et de la Sauvegarde du Patrimoine et français de la Culture et de la Communication, les organisations patronales française et tunisienne MEDEF et UTICA et plusieurs autres partenaires. Ce colloque verra l'intervention de plusieurs spécialistes internationaux, des entreprises mécènes, des universitaires, des artistes, des compétences culturelles, ainsi que des hommes d'affaires. A cette occasion ils faire partager leurs expériences dans le domaine de la mise en valeur du Patrimoine. Il vise, essentiellement, à promouvoir un tourisme culturel de meilleure qualité, comparable à celui des pays de la rive Nord de la Méditerranée, de rapprocher des entreprises du patrimoine, de mettre en valeur notre patrimoine national et de contribuer au rayonnement de l'image de la Tunisie à l'échelle internationale. Proposé par: Anissa Bouchoucha Source: Ass. Tourath Patrimoine
