Dès son arrivée au ministère du tourisme, Amel Karboul avait annoncé la couleur et fixé l'objectif à atteindre. Faire de chaque parcelle de la Tunisie un haut lieu touristique et bien que les résultats tardent à se concrétiser, la ministre a prévenu que tous les moyens seraient mis en œuvre pour que la Tunisie devienne une destination privilégiée. Cultivant tantôt une image de proximité, rompant avec la rigidité de la fonction ministérielle et surtout misant sur le tourisme culturel, la ministre a décidé de mettre à profit tous les atouts mais en a peu oublié les marchés cruciaux pour la Tunisie tels le marché français en concentrant toute son énergie sur le marché allemand. Elle choisit, désormais une nouvelle cible de taille, le Canada. Dans un spot diffusé sur le site de l'Ambassade du Canada à Tunis, la ministre invite les canadiens à explorer le potentiel du tourisme tunisien. Pour cela, elle met l'accent sur les avancées politiques comme l'adoption de la constitution hésitant pas, par ailleurs, à vanter les atouts de charme de la Tunisie. Culture, gastronomie locale, soleil, et enthousiasme, tous les arguments y passent pour encourager les canadiens à faire le déplacement. Et dans le pittoresque décor de la maison du « fondok Al Atarine » à la Médina de Tunis, la ministre use aussi de son style singulier pour séduire les touristes canadiens.
