L'année 2025 démarre sur une note morose pour Apple en Chine. Selon les dernières données publiées par le cabinet IDC, le géant californien a expédié seulement 9,8 millions d'iPhone au premier trimestre, contre 10,8 millions à la même période en 2024, enregistrant ainsi une baisse de 9 % sur un an. La firme de Cupertino glisse à la cinquième place du classement des constructeurs de smartphones sur le marché chinois. Derrière cette chute, plusieurs facteurs structurels et conjoncturels se dessinent. D'abord, les parts de marché d'Apple sont elles aussi en recul, passant de 15,6 % à 13,7 % en un an. Le fabricant américain se retrouve désormais distancé par les poids lourds locaux : Xiaomi (13,3 millions d'unités expédiées), Huawei (12,9 millions), Oppo (11,2 millions) et Vivo (10,3 millions), tous en progression. La dynamique est d'autant plus frappante que, parmi les cinq premiers constructeurs, Apple est le seul à enregistrer un recul de ses ventes. Xiaomi, par exemple, voit sa part de marché grimper de 13,8 % à 18,6 %, tandis que Huawei progresse de 17 % à 18 %. Cette tendance témoigne non seulement de la résilience des marques locales, mais aussi de l'érosion de la compétitivité d'Apple dans un contexte de tensions géopolitiques croissantes entre Pékin et Washington. Selon les analystes d'IDC, cette chute s'explique également par la stratégie tarifaire premium d'Apple, qui empêche la marque de bénéficier des subventions mises en place par le gouvernement chinois pour soutenir l'achat de smartphones milieu et entrée de gamme. À cela s'ajoute un handicap technologique : l'absence d'Apple Intelligence sur les iPhone distribués en Chine, fonctionnalité pourtant clé dans les ventes des marchés occidentaux. Un constat que Tim Cook lui-même a reconnu en janvier dernier, lors de la présentation des résultats de fin 2024. Le PDG d'Apple avait alors admis que les ventes étaient « significativement meilleures dans les pays où Apple Intelligence est disponible », à l'instar des Etats-Unis et de l'Europe de l'Ouest. Ce déclin progressif marque un retournement de situation significatif. À la fin de l'année 2023, Apple dominait encore le marché chinois des smartphones. Moins de six mois plus tard, la firme se retrouve reléguée en arrière-plan d'un podium désormais trusté par ses concurrents locaux, plus agiles, plus compétitifs, et surtout plus en phase avec les réalités du marché intérieur chinois. L'évolution des prochains trimestres sera cruciale pour mesurer la capacité d'Apple à rebondir face à cette perte de vitesse dans un marché stratégique représentant environ un cinquième de sa clientèle mondiale. Que se passe-t-il en Tunisie? Nous expliquons sur notre chaîne YouTube . Abonnez-vous!
