TUNIS (TAP) - L'Agence de Coopération Allemande (GIZ), le Centre International des Technologies de l'Environnement de Tunis (CITET) et l'Agence Nationale pour la Protection de l'Environnement (ANPE), ont lancé, jeudi, le projet «COME», Communication Environnementale d'Entreprise, projet assisté techniquement et financièrement par la GIZ. L'objectif de ce projet est d'accompagner les entreprises économiques pour qu'elles puissent engager, elles-mêmes, des stratégies de communication environnementale interne et externe et des approches de « marketing vert » et de « marketing social ». D'un coût d'environ 300 mille euros, «COME» est réalisé dans le cadre du programme de la GIZ Pour l'Environnement (PPE) et s'est donné pour slogan « Entreprendre Eco-responsable en Tunisie». Avant le démarrage effectif de cette action d'accompagnement, prévue en avril 2012, le CITET et ses partenaires (GIZ et ANPE) vont procéder à la sélection des entreprises concernées (fin janvier début février 2012), sur certains critères. Il s'agit surtout de l'engagement préalable de l'entreprise envers l'environnement, de la volonté de mettre en place une stratégie de communication environnementale et de la tendance de l'entreprise à utiliser l'environnement comme argument pour vendre ses produits et services. La taille de l'entreprise est aussi un critère à prendre en considération. Car, selon les initiateurs du projet, plus l'entreprise est grande plus elle est influente et plus ses démarches environnementales seront dupliquées. D'autres étapes seront suivies avant le démarrage effectif de « COME ». Elles porteront sur la sensibilisation des entreprises (16 février 2012), la formation de formateurs (mars 2012) et l'audit communication d'entreprise (à partir de mars 2012). La phase finale d'accompagnement débouchera, quant à elle, selon les responsables du projet au CITET, sur l'élaboration d'un guide à propos de l'approche «COME», qui servira de référence aux experts et aussi pour la mise en place d'approches environnementales au sein des entreprises. Selon M. Helmut Krist, chef de mission à la GIZ, l'agence Allemande, qui a toujours encouragé et assisté, à travers son programme PPE (15 millions d'euros), les initiatives Tunisiennes en matière d'environnement, continue d'accompagner la Tunisie nouvelle pour la réalisation des projets environnementaux et de développement durable adaptés à la nouvelle conjoncture et en adéquation avec les Indicateurs de Développement Durable (IDD). Concernant l'initiative «COME», M. Krist, qui assistait jeudi, à Gammarth, à la journée d'information et de présentation du projet, a précisé que celui-ci cible, au démarrage, une centaine d'entreprises de différentes branches économiques avec un cap sur les entreprises off-shore, celles-ci étant les plus exposées aux exigences des marchés extérieurs. Une sélection se fera ensuite pour l'identification des entreprises qui bénéficieront de l'accompagnement proposé, avec pour ultime objectif de réaliser, fin 2013, 10 stratégies de communication environnementale, a-t-il encore précisé. En Tunisie, seulement 137 entreprises sont certifiées conformes aux normes environnementales ISO 1401, selon des chiffres énoncés à l'occasion. « Un chiffre minime par rapport à l'importance des aspects environnementaux dans l'économie nouvelle et dans l'image de marque des entreprises », a commenté Mme Meriem Sahtout, chef de service au CITET, qui présentait le projet « COME ». Aussi, sur environ 235 agences de communication dans le pays, « aucune n'est spécialisée dans la communication environnementale », a-t-elle ironisé. Le responsable de la direction Environnement au Groupe Chimique Tunisien (GCT), Nebli Fethi, a déclaré à la TAP que le groupe, perçu par de nombreux tunisiens, comme un grand pollueur de l'environnement, va adhérer à cette initiative. Le GCT s'est déjà engagé, depuis les années 90, dans des démarches environnementales, a-t-il dit, précisant que le groupe avait signé, en décembre 2008, des accords avec la Banque Européenne de l'Investissement (BEI) pour la réalisation, dans le cadre de la mise à niveau environnementale, de 16 projets environnementaux moyennant un coot global de 300 millions de dinars. Selon plusieurs intervenants, à cette journée d'information, la communication environnementale reste encore relativement absente des stratégies de communication des entreprises Tunisiennes. Il est, par ailleurs, grand temps que celles-ci s'engagent davantage pour l'environnement et fassent preuve d'une responsabilité à la fois civique et sociétale.
