Les grandes lignes de la campagne de promotion du tourisme tunisien sur les marchés européens, pour l'année 2013, ont été présentées, vendredi 9 novembre à Tunis, par les responsables de l'agence de communication française Publicis, sélectionnée suite à un appel d'offres international, pour prendre en charge ladite campagne. La campagne a pour ambition de mettre en valeur l'immense richesse touristique et culturelle de la Tunisie qui demeure sous-valorisée, a fait remarquer le directeur exécutif de Publicis, indique un communiqué du ministère du tourisme. Il a souligné au cours d'une séance de travail, tenue sous la présidence d'Elyes Fakhfakh, ministre du Tourisme, que la destination doit opérer une rupture de perception pour redonner de la valeur à l'offre tunisienne, ajoutant, dans le même sillage, que la Tunisie est capable de s'affirmer sur les produits à haute valeur ajoutée, tels que les tourismes saharien, écologique et de bien-être. La campagne se propose ainsi de promouvoir ces offres en vue de séduire une clientèle à plus fort pouvoir d'achat à travers des déclinaisons innovantes à même de permettre à la Tunisie d'être une destination prisée par les touristes. Les participants à la séance de travail, notamment les présidents des fédérations tunisiennes de l'hôtellerie (FTH) et des agences de voyages (FTAV) ainsi que plusieurs responsables et experts tunisiens et français, représentant l'agence de développement touristique «Atout France», ont pris connaissance des visuels et slogans de la campagne. Un document indique qu'un slogan a fait débat :"Tunisie : libre de tout vivre". Pour le ministre du Tourisme, il s'agit d'abord de crédibiliser l'offre proposée par la campagne qui se doit de coller à la réalité de la destination, tout en insistant sur certains aspects, élagués par les propositions, tels que la gastronomie tunisienne ou encore les aspects de la vie quotidienne. Mohamed Belajouza président de la FTH, a préconisé la nécessité de s'orienter vers la presse régionale, en Europe, et de ne pas se contenter, uniquement, des médias établis dans les capitales, tout en veillant à ce que les messages adressés tiennent compte des spécificités de chaque marché européen. Pour sa part, Mohamed Ali Toumi, président de la FTAV, avance qu'il faudrait aussi communiquer sur les acquis du tourisme tunisien, notamment au niveau de sa composante balnéaire qui a fait la réputation de la destination. D'autres intervenants estiment que la démarche proposée a négligé d'autres aspects, tels que le tourisme alternatif, la présence de la Tunisie sur la toile et l'hospitalité des tunisiens, tout en soulignant la nécessité d'être innovants et crédibles quant au mixage de produits proposés par l'agence de communication. Il convient de rappeler que l'agence Publicis, groupe de communication français fondé en 1926, classé 3ème groupe de communication dans le monde, présent dans 104 pays sur les 5 continents, avec plus de 50 000 collaborateurs, a été retenue parmi les 7 agences qui ont répondu à un appel d'offre international lancé par l'ONTT, précise encore le communiqué. La même source ajoute que les campagnes de promotion touristique qui seront validées, au cours d'une deuxième séance de travail, prévue dans trois semaines, débuteront au premier trimestre 2013. WMC/TAP
