L'agence Publicis a été choisie comme étant la nouvelle agence de communication de la campagne de promotion de la destination tunisienne et se chargera désormais des campagnes de publicité institutionnelle du pays, en portant haut les atouts de la destination dans le monde, a informé la direction générale de l'Office national du tourisme tunisien (ONTT) dans un communiqué daté de ce mercredi 7 novembre 2012. L'agence Publicis fait partie du groupe de communication français fondé en 1926. Elle est classée 3ème groupe de communication dans le monde et présente dans 104 pays à travers les 5 continents avec plus de 50.000 collaborateurs. Elle a été retenue parmi les 7 agences qui ont répondu à un appel d'offres international lancé par l'ONTT selon les procédures règlementaires en vigueur. Ainsi, cette agence, qui a des ramifications et des filiales partout dans le monde et plus encore connaissant les évolutions et le comportement des marchés et de la demande, aura pour charge de redorer l'image de la destination Tunisie en Europe, principal marché émetteur de touristes, et dans le reste du monde. Une réunion présidée par le ministre du Tourisme se tiendra prochainement avec les responsables de cette agence et regroupera les professionnels du tourisme et les cadres de l'administration pour débattre des nouvelles orientations de la stratégie de communication de la destination et du contenu des campagnes dans chaque marché et du timing de leur réalisation et de leur déroulement. Rappelons que la nouvelle stratégie de l'ONTT consiste principalement, à uniformiser l'image de la Tunisie en optant pour le choix d'une seule agence qui sera chargée d'élaborer la stratégie de communication institutionnelle de la destination dans tous les marchés cibles. Les campagnes, qui débuteront au premier trimestre 2013, mettront en exergue les produits à haute valeur ajoutée tels que le tourisme culturel, le tourisme saharien, le tourisme de bien-être et un accent particulier sera mis sur la promotion du tourisme alternatif. Ces campagnes seront orientées selon les spécificités de chaque marché. Ainsi, la direction générale de l'ONTT aura cette année une plus grande marge de manœuvre que les années précédentes puisqu'elle n'aura plus qu'un seul interlocuteur et non une agence par marché comme par le passé. La démarche retenue à pour objectif de faire émerger sur la scène internationale une image unique d'une Tunisie toujours authentique et ouverte au monde.
