Les exportateurs tunisiens ont bénéficié, deux décennies durant, de moult incitations et avantages. L'objectif principal visé par la politique adoptée en Tunisie en matière de promotion de l'exportation est de considérer la commercialisation des produits tunisiens à l'étranger comme un choix stratégique pouvant assurer un développement durable de l'économie tunisienne. Sur le terrain, de nombreux mécanismes sont mis en place pour booster les échanges extérieurs de la Tunisie et d'identifier de nouveaux débouchés pour les produits locaux. Les structures d'appui aux exportations, qui siègent dans des locaux flambants neufs (la Maison de l'exportateur) font flèche de tout bois (entendez voyagent beaucoup) pour mieux faire connaître les produits du pays et intensifier leur participation aux salons, expositions et foires étrangers. Le Centre de promotion des exportations (CEPEX) pilote ces participations, rarement couvertes par les journalistes. Ses responsables adorent répéter que les échanges extérieurs du pays contribuent au moins à deux points de croissance. Pour en rendre compte à la communauté nationale, le Cepex se contente de publier un communiqué de presse louant plus l'architecture et la dimension du stand que l'écho que recueillent les produits exposés auprès des visiteurs-acheteurs. Néanmoins, en dépit de cet encadrement et en dépit de la sympathie de l'accueil que réservent nos ambassades à l'étranger aux exportateurs, l'heure est, désormais, à l'évaluation de cet encadrement. L'idéal serait d'accompagner l'exportateur par des supports pratiques donnant des informations exhaustives et précises sur les conditions de séjour dans les pays ciblés par les exportateurs, qu'ils soient en groupe ou individuels. Concrètement, la diplomatie économique est invitée à mettre à la disposition des exportateurs une littérature facile à lire, voire des supports d'information pratiques sur le quotidien des clientèles étrangères, sur leurs habitudes de consommation, sur les niches à explorer et sur les villes à visiter. L'idéal serait, également, de réhabiliter la fameuse 'Maison de Tunisie'' des années 70. Cette structure, qui était une véritable exposition permanente de produits locaux, constituait une vitrine de tous genres de produits pouvant intéresser en temps réel des acheteurs dont l'intérêt ne se manifeste pas forcément lors des salons et des visites des délégations d'hommes d'affaires. Last but not least, il est temps d'améliorer la visibilité de l'activité-exportation par le regroupement de tous les mécanismes en charge (une véritable inflation de structures). Pour ne citer que les plus connus : le Conseil Supérieur de l'Exportation et de l'Investissement (CSEI), le Centre de Promotion des Exportations (CEPEX), le Fonds de Promotion des Exportations (FOPRODEX), le Programme de Développement des Exportations et sa principale composante le Fonds d'accès au marché extérieur (FAMEX).
