L'investissement publicitaire, tous médias confondus, a représenté en Tunisie en 2004 près de 56 millions de dinars d'après les services de monitoring publicitaire du cabinet SIGMA Conseil. En effet, M. Hassen Zargouni, directeur général de SIGMA, a révélé au Quotidien' que les recettes publicitaires TV ont enregistré en 2004 un record avec un montant global hors taxes de l'ordre de 28 millions de dinars comprenant l'achat d'espaces publicitaires classiques, pour environ 14 millions de dinars, l'achat de package, CAN et Euro 2004, pour 6,5 millions de dinars, et le sponsoring, pour 7,5 millions dont près de 5 millions provenant de l'émission "AKHER KARAR". En terme d'audience TV, Tunis 7 a vu son audience augmenter grâce à des événements tels que la CAN 2004 ou encore l'émission de jeux Dernière décision (une moyenne de 50% de pénétration à chaque diffusion). Ce qui a réconcilié un certain public avec la chaîne nationale, et ce, sans compter le succès accru des feuilletons et sitcoms du mois du Ramadan, cette tendance s'est accompagnée par un recul des chaînes françaises et un émiettement de l'audience compte tenu d'une atomisation de l'offre! La presse en Tunisie a engrangé un montant estimé à 24 millions (théoriques hors taxes et remises) de nos dinars en 2004. En légère augmentation par rapport à 2003 (23 millions de DT HT). Quatre secteurs ont dominé l'achat d'espace presse : Le tourisme, l'électroménagers, l'alimentaire et les services audiotel.
