Après un sondage successif de quatre mois d'identification de ses visiteurs selon le sexe, l'âge, la profession et le secteur d'activité, Audinet Tunisie a programmé une série de sondage d'opinion sur les comportements des consommateurs visitant le site d'Audinet (www.investirentunisie.info). Les résultats des sondages et les statistiques publiés concernent que les visiteurs d'investirentunisie.info mais peuvent donner un aperçu sur le marché de la consommation en Tunisie puisque nos visiteurs représentent un échantillon très représentatif de la population tunisienne navigant sur internet. Comme un premier sondage, Audinet a choisi de mesurer le taux de pénétration des chaines télévisées et leur classement selon l'âge et le sexe. A la tête du classement, la chaine du grand Maghreb « Nessma TV », occupe la 1ère position avec 45.5% des votes suivi par Hannibal TV qui a collecté 34% des votes, autrement dit, les chaines privées restent les plus regardées si l'on peut tirer une première conclusion du classement. Il n'en demeure pas moins que les chaines publiques comptent occuper de meilleurs rangs. En témoigne le cas de la TV7 qui a grimpé la 3ème place avec 16.6% des votes. Et enfin du classement, on trouve Tunisie 21 qui a rassemblé seulement 3.9% des votes. 22.17% de la population qui regarde « Nessma TV » ayant un âge qui varie entre 20 et 30 ans, ainsi « Nessma TV » est nommée, la chaine des jeunes. Le tableau ci-dessous présente le taux de pénétration selon l'âge : Chaines Nessma TV (45.5%) Hannibal TV(34%) TV 7(16.6%) Tunisie 21(3.9%) Age (ans) 20-30 (48.7%) 22.17% 16.58% 8.08% 1.90% 30-45 (27.1%) 12.34% 9.22% 4.51% 1.06% 45-65 (21.6%) 9.84% 7.35% 3.59% 0.85% + 65 (2.5%) 1.15% 0.85% 0.42% 0.09% Total= 100% Pour des résultats plus fiables, nous venons de vous présenter un histogramme récapitulatif du tableau précédent: Pénétration des chaines télévisées selon l'âge D'après l'histogramme ci-dessus, la pénétration des jeunes (entre 20 et 30 ans) est dominante mais différente d'une chaine à l'autre. L'élément de la surprise de cette étude, est que 62.3% des visiteurs d'Audinet sont des Hommes contre 37.7% pour les Femmes qui sont répartis comme suite : Chaine NessmaTV Hannibal TV TV7 Tunisie 21 Sexe Homme 28.346% 21.182% 10.342% 2.43% Femme 17.154% 12.818% 6.258% 1.47% Total= 100% Voici un histogramme des résultats précédents : Pénétration des chaines télévisées selon le sexe A ce niveau, nous pouvons achever deux conclusions : • les chaines tunisiennes télévisées sont pénétrées essentiellement par les jeunes et principalement par les Hommes, • la chaine privée « Nessma Tv » est le leader des chaines télévisées étrangers et nationales quelque soit l'âge et le sexe. En comparaison avec les résultats publiés dans le bilan de Ramadhan où TV7 a préservé une pénétration de moyenne de 66.11% suivi de HANNIBAL TV (49.94 %), puis Nessma TV (30.78%) et en dernière position Tunisie 21 avec 26.82%, une grande interrogation se pose sur le comportement des consommateurs qui officialisent que « Nessma TV » est la meilleure, mais durant cet mois ils ont préféré de regarder TV7. En expliquant cet comportement, on trouve que l'habitude joue ici un grand rôle, durant des dizaines d'années, le téléspectateur tunisien regarde en Ramadhan la chaine nationale TV7 puisqi'il n'a pas le choix avec l'existence de deux chaines. Mais aujourd'hui le marché de medias entasse une grande concurrence avec la variation des chaines télévisées d'ou l'enjeu sera plus chère. Avec l'homogénéité des medias, le consommateur sera conçu par l'efficacité de son choix puisqu'il a fait une comparaison entre des divers produits du même secteur. Sur cette base il a choisi « NessmaTV » avec une grande confiance et certitude qu'il a choisi le meilleur en termes de qualités, des émissions… Note : * Les statistiques ci-dessus sont arrêtées à la date de 15 Octobre 2009 à midi. * Audinet Tunisie lance un nouveau sondage qui concerne les grandes surfaces Consulter l'article en PDF
