Les téléphones ont entraîné un changement notoire des relations dans notre société. Selon les dernières recherches commandées par Nokia, plus de 55 % des propriétaires de Smartphone utilisent des applications pour améliorer considérablement leur quotidien, c'est un nouveau monde « d'accrocs aux applications » où elles sont désormais des outils essentiels pour la vie de tous les jours. Dans ce cadre, Nokia a travaillé avec Trevor Pinch, éminent sociologue et professeur au département d'Etudes des sciences et technologies de l'université Cornell, afin d'étudier plus de 5 200 utilisateurs de smartphone dans 10 pays. Cette analyse détaillée a permis d'identifier des catégories de personnalité associées à l'utilisation du smartphone, que le professeur Pinch classe en six archétypes baptisés « appitypes ». Ces appitypes ont permis non seulement de révéler des traits de personnalité, mais également de dessiner certaines caractéristiques nationales. En effet, les Sud-africains sont classés principalement dans la catégorie « Connector », dont 45 % d'eux utilisant régulièrement des applications des réseaux sociaux. Ainsi les Allemands et les Indiens entrent dans la catégorie « Appcentric », qui regroupe les personnalités travailleuses et productives. Les Italiens l'emportent largement en tant que « Live wire » et les Brésiliens sont les plus grands « Creator » au monde grâce à leur instinct pour la musique et le style. Les catégories des appitypes sont : APPTHUSIAST – Cette catégorie regroupe des personnes dynamiques et passionnées. Profondément sociales, elles aiment tout savoir sur les dernières tendances. Curieuses et spontanées, elles s'impliquent avec plaisir dans diverses activités. Leurs goûts se retrouvent dans leur mobile, car elles téléchargent de nombreuses applications et les utilisent énormément. Les Appthusiasts se séparent rarement de leur smartphone et vont jusqu'à dormir avec ! APPCENTRIC – Cette catégorie réunit des profils travailleurs, dynamiques et productifs. Très avides de contacts, ils sont passionnés de technologie et savent comment en tirer le meilleur parti. Conventionnels, ils privilégient les activités organisationnelles et quantifiables, ainsi que la gestion des données. Les Appcentrics savent exploiter au mieux les fonctionnalités des applications de leurs mobiles qu'ils utilisent souvent comme un ordinateur de poche. S'ils téléchargent rarement des applications, ils les utilisent toutefois régulièrement. LIVE WIRE – Cette catégorie rassemble des profils actifs et terre-à-terre qui apprécient les activités techniques, de plein air ou sportives. Curieux et intelligents, ils sont sociables et ont un réseau d'amis étendu. Avides de nouveaux défis à relever, ils recherchent souvent de nouvelles expériences et aventures. Leur crédibilité et leur productivité se reflètent dans leurs téléchargements qui allient des applications de santé/fitness, sociales et de voyage. CREATOR – Cette catégorie regroupe des profils créatifs et imaginatifs. Qu'ils aient l'esprit d'équipe ou qu'ils soient plutôt solitaires, ils ont en commun cette tendance à se transformer en animateurs de soirée lorsqu'ils se trouvent en société. Beaux-parleurs, ils ne se contentent pas des fonctions de création de leur mobile, mais utilisent souvent les sites de réseau social. À jour sur les dernières tendances, ils optent souvent pour des mobiles colorés reflétant leur créativité, leur bonne humeur et leur ouverture d'esprit. CONNECTOR – Cette catégorie réunit des profils responsables, confiants et curieux. Toniques et fédérateurs, ils ont un don pour se faire des amis ou des relations dans le monde réel ou virtuel. Ils ont une série d'applications qu'ils utilisent à l'infini et ont souvent sur leur téléphone des applications de divertissement et des applications utiles pour les autres. Ils téléchargent parfois des applications gratuites, mais leur catalogue d'applications aurait bien besoin d'une petite mise à jour. APPRENTICE – Cette catégorie rassemble des profils sensibles, généreux et indépendants. Curieux et intelligents, ils sont attachés à un cercle d'amis et s'investissent dans un certain nombre d'activités passionnantes. Intéressés par le téléchargement d'applications, ils ne savent toutefois pas par où commencer. Ne vous laissez pas tromper par leur apparente timidité, leur excentricité attend seulement le bon moment pour s'exprimer ! Selon M. Linardos, Vice-président de la division Média Nokia, « les applications sont idéales pour personnaliser votre mobile. À l'instar de nos vieilles collections de disques ou de CD, les applications révèlent une part de notre personnalité, qu'il s'agisse du type d'applications utilisé, de la façon dont elles sont organisées ou des applications les plus souvent utilisées. Il y a là matière à analyse ». Pour rappel, l'enquête a été menée par ICM auprès de 5 231 personnes en novembre 2010 dans les 10 pays suivants : Afrique du Sud, Allemagne, Brésil, Chine, Espagne, Etats-Unis, Inde, Italie, Royaume-Uni et Singapour. Soulignons enfin que Trevor Pinch est professeur de sociologie et professeur en études des sciences et technologies de l'université Cornell à New York. Diplômé de physique et de sociologie, il est le fondateur et l'éditeur de la série « Inside Technology » avec The MIT Press. Il est également auteur et co-auteur de 17 ouvrages et de nombreux articles sur les aspects de la sociologie dans les sciences, la technologie et l'économie.
