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Hassen Korbi (Président de la fédération tunisienne de karaté) : «Apprendre à commercialiser notre produit» Dossier : Retransmission télévisée des sports collectifs et individuels
Le président de la FTK insiste sur deux principes : la commercialisation d'un produit capable d'attirer un grand public et la valorisation médiatique. «Tout d'abord, il est important de mettre les choses dans leur cadre. Aujourd'hui, si le produit « sports individuels » n'est plus attractif aux yeux des chaînes de télévision tunisiennes, c'est tout simplement parce que la majorité des décideurs dans le sport, non seulement au sein des fédérations sportives mais aussi au sein de la tutelle, sont encore incapables d'effectuer une commercialisation appropriée d'un produit destiné à attirer le grand public. Tant qu'on ne maîtrise pas les techniques nécessaires du marketing sportif, dans le but d'accentuer la tendance des médias, on ne peut plus se frayer une place sur le petit écran. A mon avis, il ne s'agit pas d'un problème d'infrastructure ou d'un produit qui n'est pas encore alléchant. Au contraire, il s'agit d'un manque de visibilité. Et c'est là que réside le vrai problème. En effet, il est inutile de reprocher ou de faire assumer aux chaînes TV la responsabilité de la non-diffusion des compétitions. D'ailleurs, la manne publicitaire et financière de la plupart des télévisions tunisiennes n'est plus ce qu'elle était. De nos jours, la quasi-majorité des gens ne connaissent pas les règles de la plupart des disciplines individuelles, ni les nouveaux champions olympiques. Donc, il est temps de cibler le public, tout en délaissant les préjugés qui font des sports individuels un produit qui n'offre pas un spectacle attirant. Il faut aussi inciter les gens à découvrir ces disciplines pour les faire apprécier. Ces derniers jours, j'ai été surpris par le nombre de personnes qui m'ont dit: ‘‘On ne pensait pas que le karaté féminin se jouait aussi bien''. Il faut aussi savoir qu'il est rare qu'une compétition de karaté soit retransmise à la télévision. Même si c'est le cas, cela ne concerne que des tournois majeurs. Pour finir, et afin de devenir plus spectaculaires, voire télévisés, certains sports individuels doivent être valorisés davantage médiatiquement. Alors, notre mission consiste à habituer le public à certains visages. Dans la rue, par exemple, si on montre la photo de la championne olympique, Marwa Amri, peu de gens sauront la reconnaître. Il faut donc faire connaître ces athlètes pour que, progressivement, au niveau médiatique, on arrive à proposer des diffusions plus régulières».
