Le Commerce des produits de l'économie créative est en plein essor en raison de l'accroissement de la demande mondiale des biens et des services combinant l'héritage culturel, arts médias, services créatifs et produits de création avec le Commerce, la culture et la technologie. Chacun a sa place, mais il faut travailler à accroitre les capacités créatives de la plupart des pays en développement afin de réduire les contraintes extérieures et intérieures. En Tunisie, le vaste héritage culturel et artistique dans les domaines de la musique, de la peinture, de la dance, de l'artisanat, etc. n'est pas seulement précieux, c'est aussi une chance considérable pour la croissance, la création d'emplois et l'intégration sociale. A cet égard, la Tunisie devrait trouver dans les industries créatives un terrain propice à la croissance. D'après le rapport sur l'économie créative 2008 publié par la conférence des Nations unies sur le commerce et le développement (CNUCD) «le défi d'évoluer l'économie créative: vers une politique éclairée», l'artisanat représente actuellement 60% de la valeur des exportations créatives des pays en développement. Le design et les nouveaux produits des médias offrent de vastes perspectives aux pays d'Asie, d'Afrique et d'Amérique latine. Les chiffres recueillis en ce qui concerne les industries créatives à forte intensité technologique et axées sur les services sous-estiment probablement la valeur actuelle de ces produits. La commercialisation et les ventes se rapportant à des manifestations et des festivals culturels sont par ailleurs très prometteuses. C'est pour cette raison, que les gouvernements avisés pourraient aider les producteurs nationaux de «contenus» créatifs à prendre une part croissante d'un marché mondial en expansion de plus de 8% par an depuis 2000, et qui est passé d'un total de 227,4 milliards de dollars en 1996 à 424,4 milliards de dollars en 2005. Au cours de cette période, la part des produits en provenance des pays en développement est passée de 29% à 41% des exportations créatives mondiales, pour s'établir à 136,2 milliards de dollars en 2005. Actuellement, la Chine est le numéro 1 mondial des exportateurs de biens créatifs, suivie par l'Italie et les Etats-Unis. L'Inde, la Thaïlande et le Mexique comptent également parmi les 20 premiers mondiaux. Le rapport propose une vision d'ensemble du commerce mondial des biens et des services qui connaît une expansion rapide et dont la gamme est vaste : art traditionnels, artisanat, livres, journaux, peinture, musique et arts du spectacle mais aussi les produits axés sur la technologie (films, design, œuvres audiovisuelles, télévision et radio) et les produits issus des «nouveaux médias» (animation numérique et jeu vidéo). Globalement, les produits de la création ont représenté 3,8% de l'ensemble du commerce mondial en 2005. La prospérité croissante, qui fait naître une demande accrue de produits de divertissement et les progrès technologiques, facilitent la diffusion de produits créatifs et donnent à penser que le secteur devrait continuer à être florissant et à se développer.
