En voyant les résultats de ces derniers mois du constructeur allemand, on doute vraiment qu'il est passé par la crise financière… Volkswagen vise loin, son objectif : Devenir le leader mondial dans le secteur de l'automobile en volant la vedette à General Motors à l'horizon 2018. Le groupe allemand a publié ce lundi des chiffres spectaculaire : 159,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires (+ 25%) ; un taux de croissance à trois chiffres en Asie (+ 109%). Mais aussi une rentabilité à 15,4 milliards d'euros, soit deux fois supérieure à celle de son concurrent, General Motors. Le Succès de cette marque est du à la panoplie de gamme proposée et gérée de façon à ne pas installer la confusion dans l'esprit des consommateurs. Son coup de génie était d'acheter il y'a quelques années les marques Audi, Seat et Skoda mais surtout de préserver l'identité de chacune d'entre elles et de les positionner de façon très précise sur le marché de l'automobile (bas de gamme: Seat et Skoda, moyenne gamme : Volkswagen, gamme premium: Audi). Le deuxième constructeur mondial a joué la carte de l'intelligence qui consiste à équiper les voitures Seat de pièces développer pour les Audi 8 ans plus tôt ce qui permet à la firme de gagner gros en terme de coût. Une autre performance qui a son poids, la compagne publicitaire de la nouvelle Passat spécialement conçu pour le Superbowl 2011 : 13 millions de VU sur les réseaux sociaux… avant même le coup d'envoi de la compétition, Un record !
