La saison des soldes d'été en Tunisie, qui se déroule du 7 août au 17 septembre 2025, connaît une nette progression par rapport à l'année précédente. Selon Samir Khalfaoui, directeur des recherches économiques au ministère du Commerce et du Développement des exportations, 1 994 points de vente participent cette année, contre 1 657 en 2024, soit une hausse de 20,33 %. Répartition géographique et secteurs dominants La majorité des enseignes participantes se trouvent dans le Grand Tunis (52 %), suivi par le Sud (22 %), le Centre et le Sahel (16 %), tandis que le Nord enregistre le plus faible taux de participation avec 10 %. Le secteur de l'habillement domine avec 1 132 points de vente, suivi par les secteurs de la parfumerie, l'optique et le mobilier (486 points), puis celui des chaussures (376 points). Un cadre légal strict Khalfaoui a rappelé que l'organisation des soldes repose sur une législation spécifique encadrant les mécanismes de vente et d'adhésion, afin de protéger les consommateurs contre les pratiques trompeuses. Les commerçants doivent ainsi déposer des déclarations auprès des directions régionales du commerce et respecter les règles d'affichage des réductions. La loi interdit toute autre opération promotionnelle durant la période des soldes et fixe une remise minimale de 20 %. Infractions et mesures de contrôle Entre le début de la saison et le 1er septembre 2025, les équipes de contrôle économique ont effectué 426 visites à l'échelle nationale, aboutissant à 90 infractions. La majorité concernait le secteur de l'habillement (69), suivi des chaussures (9) et du mobilier (7). Les infractions constatées portent principalement sur les ventes promotionnelles illégales, l'absence d'affichage des prix, les fausses annonces ou les remises non conformes. Des procès-verbaux ont été rédigés, des amendes infligées et les contrevenants sommés de régulariser leur situation. Le ministère s'appuie sur le mécanisme du prix de référence, soit le prix appliqué trois mois avant le lancement de la saison, afin de garantir l'authenticité des réductions. Une saison marquée par une forte affluence Le responsable a souligné que les soldes d'été représentent une opportunité pour les commerçants de renouveler leurs stocks tout en proposant des prix adaptés au pouvoir d'achat des consommateurs. L'affluence a été particulièrement importante cette année, la période coïncidant avec la rentrée scolaire et universitaire. Commerce en ligne : entre essor et risques Khalfaoui a par ailleurs relevé le développement notable du commerce électronique et de la vente à distance en Tunisie, surtout après la crise du Covid-19. Cette évolution a entraîné l'émergence de nouvelles pratiques mais aussi de nouveaux risques pour les consommateurs. Un cadre juridique existe déjà, mais reste à consolider. Une initiative parlementaire est actuellement à l'étude pour amender la loi, dans le but de renforcer la transparence des transactions en ligne. Le responsable a exhorté les citoyens à privilégier les opérateurs respectant la législation, disposant d'adresses et de coordonnées claires, et à éviter les vendeurs anonymes afin de réduire les risques d'arnaque. Il a également invité les consommateurs à exercer leur droit de contrôle en signalant toute irrégularité aux services compétents via le numéro vert ou par dépôt direct de plainte. Vers une prolongation des soldes Le ministère du Commerce et du Développement des exportations devrait annoncer, dans les prochains jours, une prolongation de deux semaines de la saison des soldes d'été, initialement prévue jusqu'au 17 septembre 2025. Commentaires Que se passe-t-il en Tunisie? Nous expliquons sur notre chaîne YouTube . Abonnez-vous!
