C'est désormais un pari tenu. Réussi ou manqué, Richard Branson l'a osé. Déguisé en hôtesse de l'air, le propriétaire de l'écurie de Formule 1 Virgin a servi les boissons sur un vol de la compagnie Air Asia, propriété de son concurrent malaisien Tony Fernandes, dont l'écurie Lotus a terminé le championnat 2010 devant la sienne. Vêtu d'une veste et d'une courte jupe rouge sur bas résille, lèvres et chaussures assorties, le milliardaire britannique a officié sur un vol de plus de cinq heures entre Perth (Australie) et la capitale malaisienne Kuala Lumpur. Branson a néanmoins gardé sa fameuse barbe blonde. «C'était une vraie première pour moi. J'ai aimé l'expérience, a-t-il déclaré dans un communiqué d'Air Asia. J'ai toujours dit que je n'avais qu'une parole, et je suis heureux d'avoir finalement honoré le pari. Branson a même posté une vidéo sur Twitter montrant ses prouesses.