“Nouvelle Tunisie, nouvelles opportunités”, telle est la thématique du plan de communication lancé sur trois mois (de mi-avril à mi-juillet 2011), par la FIPA, l'APII, le CEPEX et le Ministère de l'Industrie et de la Technologie. La promotion de la Tunisie à l'étranger fait l'objet pour la première fois, d'un consensus entre organismes publics, lesquels peuvent désormais, faire le marketing de l'image du pays, sans entraves. L'objectif ciblé est “de rassurer les partenaires étrangers et véhiculer l'image d'un pays qui reprend doucement mais sûrement et dont l'appareil économique a toujours continué de tourner”. “New Tunisia, New opportunities”, entend sensibiliser les acheteurs, les investisseurs et les prospecteurs de France, Italie, Allemagne, Belgique, Espagne et Grande Bretagne aux potentialités de la Tunisie. La promotion sera axée sur des secteurs prioritaires: les industries mécaniques et électriques IME, l'Offshoring, le textile, les exportations tunisiennes.. Selon l'agence de promotion de l'investissement extérieur (FIPA), ” Ce plan intervient, trois mois, après le 14 janvier. L'ambiance révolutionnaire domine l'image de la Tunisie (longtemps considérée stable sur le plan économique). La confiance des acheteurs et des investisseurs a été ébranlée par les différentes manifestations post révolution. Malgré les perturbations, la Tunisie a réussi, grâce au civisme et au niveau d'éducation de sa jeune population, à éviter le pire. Le pays n'a pas chômé et continue dans une large mesure, à assurer les flux de services et produits nécessaires au respect de ses engagements vis-à-vis de la population locale et des partenaires étrangers”. Ce plan s'articulera autour de rencontres d'information à l'étranger, de visites de la presse étrangère en Tunisie, d'insertions de contenu publicitaire et d'organisation du “Tunisia Investment Forum”. Le “Forum de la Tunisie sur l'investissement”, sera organisé par la “FIPA”, le 17 juin 2011, à Tunis. L'objectif ciblé étant de communiquer sur la nouvelle image du pays en tant que “site d'accueil et de développement des Investissements directs étrangers”. Un panel se tiendra sur la “transition démocratique: défis et perspectives d'amélioration de l'environnement des affaires” ainsi que deux ateliers sur “les régions tunisiennes: sites compétitifs pour l'investissement étranger” (success stories d'entreprises étrangères implantées dans les régions intérieures) et “le secteur de l'offshoring en Tunisie: vecteur pour la création de valeurs et l'emploi des diplômés du supérieur (témoignages d'opérateurs dans le domaine). Un zoom sur les IDE au cours du premier trimestre 2011, montre que la majorité des indicateurs sont au rouge, ce qui est prévisible, avec notamment la cessation d'activités de 41 entreprises, dont 30 à capital à 100% étranger et 11 réalisées en partenariat, ce qui entraîné la perte de 2839 emplois. Il s'agit là d'entreprises de petite taille (-de 100 employés), exerçant en majorité dans le secteur textile. Concernant les nouveaux flux, à l'exception du secteur des services qui a enregistré une croissance de 45%, les principaux secteurs drainant les IDE, ont enregistré des baisses significatives avec respectivement -23,3% pour les industries manufacturières et -30,8% pour l'énergie. Tous secteurs confondus, la baisse se situe à -28,8% de Janvier à Mars 2011, par rapport à la même période de 2010. Toutefois, le tableau n'est pas aussi sombre, selon la FIPA, puisque ce premier trimestre a enregistré la réalisation de 76 projets et la création de 1547 emplois. Sur un autre plan, les 3135 entreprises étrangères opérationnelles en Tunisie, continuent toujours d'exercer et d'approvisionner des marchés internationaux. Pour l'agence “Au vu des chiffres et malgré la baisse, le pays a réussi à éviter le pire”. Elle met en avant “la vitesse et la fluidité qui ont caractérisé la reprise, la solidarité et l'enthousiasme des grands groupes installés”. “Les revendications sociales sont un phénomène de bonne santé du moment qu'elles sont gérées par le dialogue entre les différents partenaires”. ” La révolution est propice à l'éclosion de projets novateurs et particulièrement compétitifs à l'international. La Tunisie peut se prévaloir d'avantages compétitifs historiques qui seront consolidés, pour permettre au pays d'aspirer à une nouvelle génération d'IDE à fort contenu technologique”. A moyen terme, la Tunisie drainera plus qu'elle ne l'a fait depuis 1972, en qualité et en volume. Nouveaux pays et nouveaux groupes internationaux seraient attendus (Fidélity, Atos Origin, Logica…), annonce la FIPA.
