"Nouveau". Apple s'est placé sous le signe du renouveau, mercredi 7 mars, lors de la présentation de son "nouvel iPad". D'abord par sa tablette tactile -avec nouvel écran, nouveau processeur, nouvelle caméra...- qui ne sera pas "3", mais simplement "le nouvel iPad". Ensuite, par une keynote (une conférence de presse) sans punch, qui réfute tout lien avec le feu patron et fondateur Steve Jobs. Tim Cook, l'élève promu PDG, avait sur lui la charge d'assurer le premier événement médiatique de grande ampleur depuis le décès de Jobs. Il a donc fait le pari osé de bouleverser les codes. Les keynotes d'Apple prévues au millimètre par Jobs lui-même ne sont plus. Mercredi, dans le théâtre Yerba Buen de San Francisco, Tim Cook est apparu radieux, tout sourire, vêtu d'une chemise noire, d'un t-shirt noir et d'un jean foncé. Mais il s'est contenté d'asséner monocorde une pluie de chiffres à destination des investisseurs. Le PDG tente de moquer sans génie une tablette tactile Samsung sous Android Pour finalement dévoiler "le nouvel iPad". Le vice-président d'Apple, Phil Schiller, prend la suite pour une revue en détail des nouveautés. Un temps de parole qui au final sera beaucoup plus long que celui de Cook... Une heure plus tard, alors que la salle s'interroge encore sur le nom de cette nouvelle tablette et sur la surprise qui l'attend, le patron de la pomme revient sur scène. Il conclut la conférence sur une prospective banale : "Dans l'année qui vient vous allez vois plein d'innovations de ce genre... On ne fait que commencer !" Avant un baissé de rideau déchirant. Où est la surprise ? Où est le "one more thing" (avec lequel Steve Jobs concluait ses conférences pour dévoiler un nouveau produit) ? Où est la "révolution" ? Pourquoi Steve Jobs n'a-t-il pas été cité une seule fois ? Pourquoi cet iPad n'a-t-il pas de nom ? De nombreuses questions qu'Apple laisse en suspens, et évidemment auxquelles ne répondra pas un staff bien rodé. Au final, avec cette simple amélioration d'un iPad qui perd son nom (étrange choix marketing), et en voulant s'affranchir des codes, Tim Cook déçoit. Sa médiocre prestation n'a recueilli que quelques applaudissements lors de l'annonce d'une gestion du japonais pour la reconnaissance vocale. On est bien loin d'un Steve Jobs gourou encensé par toute la presse mondiale sous le charme du spectacle. En espérant que la suite promise pour 2012 soit plus à la hauteur de la marque...
