Dès octobre 2025, toute personne abordant des sujets sensibles tels que la médecine, le droit, la finance ou l'éducation devra justifier d'une formation officielle dans le domaine. Cette mesure vise à réduire la désinformation et à garantir la fiabilité des informations diffusées en ligne. Mise en place par l'Administration chinoise du cyberespace (CAC), cette règle oblige les créateurs de contenu à fournir leurs diplômes ou certificats dans un délai de deux mois. Leurs publications devront également mentionner les sources utilisées et préciser si certaines informations ont été générées par l'intelligence artificielle. Les plateformes comme Douyin, Bilibili et Weibo seront tenues de vérifier ces informations et de rappeler les obligations légales aux utilisateurs. Parallèlement, la Chine interdit toute publicité pour les produits et services médicaux, qu'il s'agisse de médicaments, de compléments alimentaires ou de consultations en ligne. Les comptes qui camouflent de la publicité sous forme de contenu éducatif ou usurpent une identité professionnelle seront sanctionnés. Les algorithmes des plateformes devront aussi repérer et bloquer les contenus sexuels déguisés en vidéos éducatives. Cette approche s'inspire des critères de Google pour les contenus « Your Money or Your Life » (YMYL), qui concernent la santé, la sécurité et l'argent. Google privilégie les contenus fiables en évaluant l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité. La Chine applique désormais un principe similaire : seuls les créateurs compétents pourront traiter des sujets sensibles. D'autres pays s'orientent vers un encadrement similaire. En Espagne, une « loi sur les influenceurs » adoptée en avril 2024 impose aux créateurs très suivis et rémunérés de s'enregistrer officiellement, de signaler les contenus publicitaires, d'interdire la promotion de l'alcool et des médicaments, et de vérifier l'âge de leurs spectateurs.
